竞价促销账户关键词布局的四个阶段是什么？

竞价促销账户关键词从哪四个阶段开始布局？为什么两个账户的关键词几乎相同，但营销效果却大不相同？关键词是竞价账户的核心。今天，小编来解密从选词到文字控制的关键词推广的四个必要阶段。

1、 找词阶段一般处于建账初期。

现阶段，基本的比较基本上是能够操作的，即利用关键词推荐工具、扩展工具、百度索引等进行分析，找到并分析与推广业务相关的关键词。你也可以去百度客服、QQ群等获取一些同行业的关键词。在查词阶段有三个词：多词、宽词、全词。

2、 选词阶段被许多人忽视了。

也就是说，当我们发现很多关键词时，就直接把它们放到账号里去推广。这是我们不能很好地控制营销效果的关键因素。因为发现的关键词存在购买意愿强与弱的差异、竞争程度的差异和搜索量的差异。也就是说，我们发现的关键词不能一视同仁。一定要根据这些因素考虑账户结构、预算控制、投标和创造力。简而言之：选词阶段就是根据关键词制定账务策略的阶段。关键词的选择应根据公司的产品业务情况，参考其竞争水平、搜索量、购买意向强度等因素，不能一视同仁。会计科目结构、预算控制、招投标和创新能力应根据这些因素加以考虑。合理选择关键词，搜索不同的关键词，具有不同的属性和需求，不同的关键词对应的覆盖人群也不尽相同。如何覆盖核心客户、目标客户、竞争对手和客户，以及如何获得更广泛的客户，有必要在阶段性营销目标的指导下调整各种关键词的投资组合。因此，在推广账号的时候，一定要明确能给我带来转型的字眼，哪些字眼不需要强势排名，以及我的预算能支持多少字。这些都是我们在发射初期应该考虑的问题。

3、 词的分布阶段可以理解为调整测试阶段。

当账户开始关键词推广时，会有数据返回，而推广结果往往达不到我们的预期值。这个阶段重要的目的之一就是找到能给我带来转变的关键词。然后通过对关键字流的控制，找出合适匹配比例。比如：有20个关键词可以给我们带来转化，这20个关键词的转化率和转化成本不免不相上下。减少a、B、C的词流，改善d、e、f的词流，然后判断数据看效果是否更好。同时，通过增加相关词语，调整搭配竞价的操作手段，达到的推广效果。

4、 字控一般属于账户稳定阶段。

由于竞争对手的挑战、百度算法升级、行业规则等外部因素，我们的转型是不稳定的。重点是对这一阶段的关键词推广和流程进行相应的调整。由于近期百度调整较为频繁，因此不少账号出现转型不稳定的局面。特别提醒：注意流量变化。判断账户推广效果的标准可以概括为：

1）有效关键词数：反映潜在目标客户群的覆盖率；

2）关键词点击量：咨询人数；

3）关键词质量：代表关键词平均成本和质量提升；

4）创造力的数量和质量：改进；

5）账户结构：降低优化难度，更容易发现问题。