揭示搜索引擎营销的本质，充分了解搜索引擎推广

没有人知道搜索引擎是什么，但现在，经过十多年的发展，搜索引擎已经成为互联网上应用最广泛的一种。很难想象今天没有搜索引擎互联网会是什么样子。但从营销工具的角度来看，我们真的了解搜索引擎吗？不一定！目前仍有很多人将搜索引擎营销视为与关键词广告相同的营销方式，搜索引擎营销的真正价值还远未被认识和挖掘。

搜索引擎源于搜索，但它并没有止于搜索。搜索引擎营销是在关键词广告中发展起来的，但它并不能阻挡创新的步伐。从关键字广告到越来越丰富的营销形式，如品牌专区、精准/相关广告，搜索引擎营销正在演进。

今天，让我们依然面对搜索，重新认识其背后的搜索营销价值。

在互联网发展初期，搜索引擎只是作为一种技术应用为网站提供信息检索服务。随着互联网的飞速发展，搜索引擎逐渐找到了自己的生活方式&关键词广告。早期，我国数以万计的中小企业利用这种方式，将自己的产品和服务信息排在各大搜索引擎搜索结果的前列，从而踏上了网络营销的征程。而搜索引擎似乎也从此与关键词广告画上等号，给人们留下了深刻的印象。

众所周知，随着网络和搜索技术的发展，今天的搜索引擎营销与购买搜索关键词的印象相比有了质的飞跃。关键词购买不再是搜索引擎营销的全部。人们对搜索引擎营销的理解已经到了必须彻底改变的时候。

在网络发展初期，用户很少。一方面，人们对网络信息的需求不高，另一方面，网络信息相对稀缺，人们可以在有限的信息中迅速找到自己想要的信息。

随着网络技术的飞速发展，互联网用户数量迅速增长，网络信息迅速膨胀。在网络信息的海洋中寻找合适的信息变得越来越困难。人们开始使用搜索引擎来获取自己需要的信息，但此时，搜索引擎还没有起到主导作用。

此后，网民数量不断增长，网络已成为人们生活和工作中不可缺少的一部分。此时，网络信息资源的无限性与人们时间资源的稀缺性之间的矛盾日益突出。搜索引擎已经成为网民快速获取信息的必备工具，与网络生活的关系也越来越密切。

从三个不同的发展阶段可以看出，搜索引擎的核心功能是在信息和受众之间架起沟通的桥梁。正因为如此，搜索引擎可以迅速聚集大量的互联网用户。

搜索引擎对互联网用户的高度聚集，为企业提供营销服务奠定了深厚的用户基础。搜索引擎的不断创新和发展，也使人们摆脱了对单一服务模式的依赖，开展多元化营销成为可能。

互联网的出现不仅改变了人们的交流方式，更是媒体发展史上的辉煌一页，给营销者带来了无限的空间和遐想。然而，今天，当人们从特定的角度重新审视网络媒体带来的营销时，却发现大部分网络广告与传统广告并无本质区别，或者说大部分网络广告只是传统广告的延伸，只是改变了沟通的载体。因为对于受众来说，他们还是要被动地接受传播的内容，但是比传统媒体有更多的内容可供选择，他们不受时间和空间的限制。然而，搜索引擎带来的市场化改革彻底改变了这种局面。

在这个过程中，搜索引擎可以通过对用户检索行为和浏览行为的数据分析，清晰地洞察用户在做什么，需要什么，这是搜索引擎的魅力所在，也是营销者梦寐以求的。

以搜索引擎服务商百度为例，在覆盖近3亿网民、每年收集超过1000亿次海量搜索数据的基础上，通过对这些消费数据和细节的分析，可以为各个行业和企业的网络营销提供更科学的决策依据。比如，通过对汽车相关搜索数据的整理、分类、分析和挖掘，百度可以了解到网民对某一车型的关注度以及最近某一阶段的汽车消费行业，洞察消费者的意图，并挖掘出未来一段时间内网民汽车消费的变化趋势。

搜索引擎能够非常准确地定位消费者并收集他们的需求，因此搜索引擎营销能够更加准确有效。对于广告商来说，一旦他们开始应用如此有效和准确的消费者需求，大多数客户就很难停止使用搜索引擎营销。

随着越来越多的广告客户和越来越多样化的营销需求，搜索引擎开发了一系列创新的营销产品。例如，百度搜索引擎营销已经从相对单一的服务和呈现模式迅速发展到丰富的整合营销模式，如品牌专区、精准广告、关联广告等，同时注重品牌推广和营销，在营销过程中为促销提供更多的选择为品牌广告商应用搜索引擎营销。

消费者始终是营销的核心要素，而被搜索引擎高度聚集的消费者对消费行为和消费趋势有着深刻的洞察，我们正牢牢把握着这一核心要素的脉搏。随着互联网的不断发展和更新，网络营销也正朝着更加精准和人性化的方向发展。相信由消费者发起的主动营销将使搜索引擎营销发挥更强大的作用。