IAS：2021年完善广告程序化购买报告

广告程序化购买收入持续增长。品牌和代理机构正在为其公司设定广告程序化购买的优先级。根据Integral Ad Science（IAS）的一份报告，其中一些首要任务包括提高可视性和增加客户参与度。

约40%使用数字广告程序化购买的美国品牌和机构的数字媒体专家表示，在未来12个月内广告程序化购买优先事项（前三项选择）之一是提高可视性。在广告程序化购买优先事项列表中，提高客户参与度（37%）和提高供应链的透明度（32%）也排在首位。

36%的受访者将最大限度地提高供应路径的效率和效能作为未来12个月的主要广告程序化购买重点。大约一半的受访者认为，提高活动效率（50%）和提高广告投资回报率（48%）是实施供应路径优化战略的主要好处。但是，相当一部分人担心，实施这样一种战略可能会对受众定位能力产生负面影响，或对覆盖范围和规模提出挑战。

在实施或计划实施供应路径优化时，57%的受访者与外部顾问合作审计供应链，而其他人则使用第三方供应商提供的供应路径验证和监控技术（48%）。

大多数人使用广告程序化购买社交视频（71%）、移动网络视频（61%）和移动应用视频（60%）。

最后，许多受访者将广告程序化购买活动的责任交给了广告主和品牌，而不是独立的交易台或需求方平台。事实上，近一半的受访者表示，广告主/品牌最有责任设计和监督广告程序化购买策略（48%）、拥有和管理与技术提供商的合作关系（46%）以及监控现场活动中的媒体质量（46%）。