2021年中国搜索引擎用户规模、使用率及市场格局分析：百度占中国搜索引擎市场的71.1%

一、概述

搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上采集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将检索的相关信息展示给用户的系统。搜索引擎是工作于互联网上的一门检索技术，它指在提高人们获取搜集信息的速度，为人们提供更好的网络使用环境。搜索引擎具有信息抓取迅速、深入开展信息挖掘、检索内容的多样化和广泛性等特点。

主要特点

资料来源：智研咨询整理

搜索方式是搜索引擎的一个关键环节，大致可分为四种：全文搜索引擎、元搜索引擎、垂直搜索引擎和目录搜索引擎，它们各有特点并适用于不同的搜索环境。所以，灵活选用搜索方式是提高搜索引擎性能的重要途径。全文搜索引擎是利用爬虫程序抓取互联网上所有相关文章予以索引的搜索方式；元搜索引擎是基于多个搜索引擎结果并对之整合处理的二次搜索方式；垂直搜索引擎是对某一特定行业内数据进行快速检索的一种专业搜索方式；目录搜索引擎是依赖人工收集处理数据并置于分类目录链接下的搜索方式。

搜索引擎分类

资料来源：智研咨询整理

二、用户规模

搜索引擎发展到今天，基础架构和算法在技术上都已经基本成型和成熟。搜索引擎已经发展成为根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。近年来中国搜索引擎用户规模逐年攀升，截止2021年6月底中国搜索引擎用户规模达7.95亿人，较2020年12月底增加了0.26亿人。

2014-2021年上半年中国搜索引擎用户规模统计（亿人）

资料来源：中国互联网络信息中心、智研咨询整理

智研咨询发布的《2021-2027年中国搜索引擎行业市场行情监测及市场分析预测报告》数据显示：从2018-2021年上半年中国搜索引擎用户规模对比数据可以看出，2021年上半年中国搜索引擎用户规模平稳增长，2021年上半年中国搜索引擎用户规模达79544万人，较2020年同期增加了2990万人，同比增长3.9%。

2018-2021年上半年中国搜索引擎用户规模对比（万人）

资料来源：中国互联网络信息中心、智研咨询整理

随着智能手机广泛普及以及移动互联网的不断发展，中国手机搜索引擎用户规模快速增长，截止2020年12月底中国手机搜索引擎用户规模达76836万人，较2020年3月底增加了2301万人。

2014-2020年中国手机搜索引擎用户规模统计

资料来源：中国互联网络信息中心、智研咨询整理

自2016年起中国手机搜索引擎用户规模占据搜索引擎用户规模九成以上的比例，截止2020年12月中国手机搜索引擎用户规模占搜索引擎用户规模的99.82%，较2020年3月底的99.36%增长了0.46%。

2014-2020年中国手机搜索引擎用户规模占搜索引擎用户规模的比例走势图

资料来源：中国互联网络信息中心、智研咨询整理

三、使用率

随着中国搜索引擎用户规模的不断增长，使用率也随之增长，2020年3月底中国搜索引擎使用率达83.00%，较2019年6月底增长了1.70%，2020年下半年中国搜索引擎使用率有所下滑，2020年12月底中国搜索引擎使用率为77.80% ，较2020年3月底减少了5.20%，2021年上半年中国搜索引擎使用率开始恢复增长，截止2021年6月底中国搜索引擎使用率为78.70%，较2020年12月底增长了0.90%。

2014-2021年上半年中国搜索引擎使用率统计

资料来源：中国互联网络信息中心、智研咨询整理

其中，2020年12月底中国手机搜索引擎使用率为77.90%，较2020年3月底减少了5.20%。

2014-2020年中国手机搜索引擎使用率统计

资料来源：中国互联网络信息中心、智研咨询整理

四、市场格局

目前搜索引擎平台主要有Google、Bing、Yahoo!、Baidu、YANDEX、百度、搜狗、好搜、神马等。

主要搜索引擎平台简介

资料来源：企业官网、智研咨询整理

从全球市场来看，2021年2月Google占全球搜索引擎市场的92.03%，占比最大；Bing占全球搜索引擎市场的2.72%；Yahoo!占全球搜索引擎市场的1.60%；Baidu占全球搜索引擎市场的1.18%；YANDEX占全球搜索引擎市场的0.64%。

2020.2-2021.2全球搜索引擎市场份额

资料来源：Statcounter、智研咨询整理

从中国市场来看，2021年2月百度占中国搜索引擎市场的71.10%，占比最大；搜狗占中国搜索引擎市场的17.47%；好搜占中国搜索引擎市场的3.40%；google占中国搜索引擎市场的2.80%；神马占中国搜索引擎市场的2.70%。

2020.2-2021.2中国搜索引擎市场份额

资料来源：Statcounter、智研咨询整理

搜索引擎用户活跃水平保持增长，一是得益于搜索引擎内容建设和小程序服务的深入发展，用户使用日趋活跃。数据显示，2021年3月，百度APP月活跃用户数达到5.58亿，较2020年12月底增长2.6%，微信搜一搜月活跃用户数自上线以来一直保持快速增长态势，截至2021年1月已超过5亿。二是随着经济形势好转，围绕搜索产生的收入规模出现回暖趋势.2021年第一季度,百度网络营销收入同比增长27%47。此外，头条搜索、微信搜一搜等以持续强化连接能力、完善搜索生态建设为发展重点，为商业化提供增长动力，如搜一搜加速连接小程序，推动内容、服务、品牌接入微信小程序，助力交易额快速增长。

2021年中国搜索引擎重点平台月活跃用户数统计

资料来源：中国互联网络信息中心、智研咨询整理