Lotame：预计2022年Facebook因苹果应用跟踪透明度功能损失128亿美元

在苹果公司推出应用跟踪透明度功能近12个月后，一项新的分析预测，其第二年仍将对广告商造成重大干扰，Facebook、YouTube等将集体损失约160亿美元。苹果公司于2021年4月26日在iOS 14中发布了应用追踪透明度（ATT）功能，它立即对依赖广告收入的公司产生了影响。到7月，据估计它给广告商造成了15%至20%的收入下降。

然后，Facebook的马克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾报告说，他的公司2022年的收入将受到100亿美元的冲击。2021年10月，由于担心ATT的影响，Snapchat母公司Snap的股价下跌25%。

现在，研究公司Lotame的一项新分析称，ATT正在继续产生影响–尽管它正在减少。除了ATT之外，苹果还废除了其旧的IDFA（广告商识别器）技术，但它引入了新的框架来帮助广告商，而且似乎正在被采用。

“[第二年]我们认为IDFA的变化将对企业产生近160亿美元的影响，”Lotame在其报告中说。”同样，这一影响的绝大部分（81%）来自Facebook”。

Facebook的81%代表了估计128亿美元，Lotame估计其余的收入损失为Snap的5.46亿美元，Twitter的3.23亿美元，以及YouTube的22亿美元。

然而，Lotame描述Snap和Twitter已经”基本上摆脱了”这种情况。例如，它们都在适应使用苹果提供的新测量系统。然后，Facebook也在努力减少对苹果的依赖，据说正在为广告商提供新工具。

尽管预测ATT第二年的收入将受到160亿美元的打击，但Lotame甚至表示不会继续研究这个话题。Lotame说，它预计”其他冲击”将影响广告业，到2022年下半年，ATT的影响将继续”延烧”。