Forrester：隐私对广告程序化购买的影响

随着第三方Cookie和其他标识符以更好地保护消费者隐私的名义被逐步淘汰，营销人员意识到广告历史上的一个决定性时刻。消费者的日常生活越来越数字化，他们期待相关的广告体验，并要求尊重他们的隐私。广告程序化购买在历史上一直是广告主和媒体的首选解决方案，通过技术支持跨渠道和设备接触受众必须发展，以适应这一发展。

第三方标识符即将被弃用、全球范围内不断扩大的隐私法规集合，以及消费者对隐私问题的日益关注，这些意味着广告程序化购买生态系统以及支持它的广告技术必须适应隐私优先的现实。营销人员及其代理机构正在根据这些变化评估他们的需求，并优先考虑功能和合作伙伴，这将帮助他们能够平稳度过快速发展的监管限制和客户期望。他们希望将机器学习和自动化内置到他们的系统中，以帮助弥合数据差距；他们需要新的技能来驾驭新工具以及不断变化的趋势和政策要求。

消费者一直在要求更多的隐私权。接受调查的营销人员和代理专业人士中有86%认为他们的企业有责任保护用户的隐私。

营销人员和代理专业人士对广告程序化购买充满信心，并计划继续投资。

广告主正在投资于新的产品功能和人员，以帮助驾驭这个新的未来。随着消费者期望和监管限制的变化，广告主的需求也在不断变化。