Turtl：2022年运动休闲的兴起（研究报告）

Turtl发布了“2022年运动休闲的兴起”。随着越来越多的人致力于过上更健康、更积极的生活，体育用品公司有机会探索新的增长行业，运动休闲行业就是如此。

麦肯锡最近的一份报告预测，到2025年，全球运动休闲市场将同比增长8%-10%，从2021年的2950亿欧元增长到2025年的3950 亿欧元。这意味着品牌必须开始制定战略，将运动休闲融入2022年及以后的商业模式。

品牌排名

Voice Mix是一个基准，覆盖了五种媒介的影响价值和主要品牌的使用率。这些媒介上的声音促使消费者完成购买旅程。

哪些声音对品牌有价值？

如果分解 Voice Mix基准，我们可以看到媒体占总 MIV的55.6%，其次是意见领袖（17.3%）。这是一个关键指标，表明外部覆盖继续发挥至关重要的作用，结合建立参与和透明的社区，最终可帮助品牌增加销售额。

名人品牌代言

名人在2021年驾驶MIV 

正如社交媒体上表现最好的帖子所证明的那样，名人对于大多数运动休闲品牌的营销策略至关重要。品牌利用知名品牌来确保其在估计价值 3489.5 亿美元的全球运动休闲市场中的份额。

战略品牌合作伙伴

THE NORTH FACE + GUCCI价值49.5万美元MIV。

Gucci于2020年宣布与The North Face达成惊人的合作伙伴关系，这标志着奢侈品牌和户外品牌首次合作，使其成为今年最受关注的系列之一。这篇 Instagram 帖子发布在Gucci的自有媒体上，并在米兰的一面墙上展示了一件羽绒服，以体现#TheNorthFacexGucci。这是顶级 IG 帖子，收到了85.9 万条评论和 3.5万个赞。