内容营销的时代，哪些策略成功了？

内容营销是一种战略性的营销方法，专注于为明确的目标受众创造和分发相关的在线内容。调查和报告一再表明，各个行业的各种规模的公司都通过内容来培养品牌意识、教育受众和创造收入。特别是在疫情爆发后，消费者对有价值和有吸引力的在线内容的需求迅速增长，企业迅速接受了这种形式的营销，并为此分配了越来越多的预算。

据估计，2021年全球内容营销行业的收入约为660亿美元。该消息人士预测，到2022年，这一数字将增加到760亿。根据Statista最新预测，到2026年，内容市场行业的收入将翻一番。

2018-2026年全球内容营销收入(亿美元)   数据来源：Statista.com

内容营销预算正在增加

内容为王，在当今竞争激烈的市场格局中，世界各地的公司都在投身于创意潮流，与客户建立联系。约97%的受访行业专家表示，内容营销是他们2021年营销组合的一部分，而不到80%的组织在2019年制定了战略。一项更详细的支出数据显示，超过40%的营销人员计划在2022年增加他们的内容营销预算，创作者、机构和内容管理工具预计将吸引最大的投资份额。尽管有这些上升趋势，但在追踪内容营销参数方面仍有一些改进空间。只有一半接受调查的营销专家表示，他们会跟踪页面浏览量、社交媒体参与度或转化率等指标，以了解他们的内容在2021年的表现。

Semrush在2021年对全球营销人员进行的一项调查中，97%的受访者表示，内容营销是他们整体营销战略的一部分。与2019年报告的价值相比，这一份额增加了20个百分点。

2019年至2021年全球范围内实施内容营销战略的组织的份额 数据来源：Statista.com

在2021年底对参与内容营销的专业人士进行的一项调查中，42%的受访者表示，他们预计明年的内容预算将增加；20%的人预计会保持不变；3%的人预计会减少。

预计2022年全球内容营销预算的同比变化 数据来源：Statista.com

以下统计数据显示了美国市场营销者希望他们能够测量的内容营销指标(但在调查时无法测量)。在2014年5月的调查中，超过50%的营销人员回应表示，他们希望能够测量人们对他们的内容的真正关注程度。

截至2021年11月，追踪全球内容营销指标的营销人员所占份额 数据来源：Statista.com

内容营销人员采取的策略是什么?

有各种各样的内容营销方法来满足不同的需求和目标。根据业务的不同，营销策略可以包括通过图片、信息图、视频、GIF、博客文章和电子邮件时事通讯传播的任何内容。调查显示，博客文章是2020年最受欢迎的内容营销类型，而视频则是2021年B2B营销人员最主要的内容营销投资领域。行业专家也认为视频/视觉内容是最有效的内容营销策略之一，这并不奇怪，因为视频可以更加快速地吸引观众。那么，公司把优质内容放在哪里呢?根据最新报告，单纯的通过搜索和社交媒体是使用最广泛的内容分发渠道。但是B2B市场营销人员更喜欢在linkedIn上发布信息，而B2C受访者更喜欢在Facebook上发布信息。

在2020年进行的一项调查中，92%的受访者表示他们撰写过博客文章。这是本次调查中最受欢迎的内容类型。其次是电子邮件和案例研究，分别占66%和47%。

2020年全球最常见的内容营销类型  数据来源：Statista.com

在2021年7月对全球B2B营销人员进行的一项调查中，69%的受访者预计他们将在2022年投资于视频内容营销。61%的受访者将事件——线上、面对面、混合——列为投资领域，而57%的受访者表示将投资自媒体资产。

2022年全球B2B营销者投资的领先内容营销领域 数据来源：Statista.com

在2021年对全球营销人员进行的一项调查中，提高内容质量被评为最有效的内容营销策略。约55%的受访者表示，这对他们的2021年内容战略更成功起到了最大帮助。14%的受访市场营销人员提到要更多地与有影响力的行业人士合作。

2021年全球最有效的内容营销策略 数据来源：Statista.com