中国音数协游戏工委：2022中国移动游戏市场广告营销报告

中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院、京师游戏研究实验室、CC-Smart新传智库、腾讯广告共同发布《2022中国移动游戏市场广告营销报告》，报告从政策背景Policy background、市场概览Market Overview、投放特征Launch characteristics、专项研析Special analysis、营销趋势Marketing Trends五大方面展开

报告显示，2021年IP手游表现突出，IP改编仍然是手游市场的主旋律，IP改编仍然是手游市场的主旋律，而2022年买量市场严峻，手游宣发渠道多元化，游戏运营日趋复杂，数字技术助力营销。

从全球市场来看，根据Sensor Tower平台，综合App Store和 Google Play两个渠道的数据来看，2022年1月至5 月，全球手游市场收入为348亿美元，中国占全球移动游戏收入的35%，在过去十年，中国游戏行业市场规模和用户规模不断增长，但在2022年，中国游戏市场实销收入和用户规模双双出现同比减少。

从投放特征来看，移动广告投放数量波动上升，游戏是主要类型，2021-2022年手游广告投放更加精准，视频广告投放强势，占比大，手游广告中视频和竖视频占据了八成。