病毒式传播报告：看一看互联网背后的秘密

品牌可能会在网上表现得更加积极。GWI与Imgur联合制作的一份报告发现，重度社交媒体用户尤其喜欢寻找积极的内容。

在接受调查的16岁以上的美国社交媒体用户中有2/3表示他们热衷于寻找积极的内容，这一数字在千禧一代中上升到70%，而在每天至少使用社交媒体3小时的人群中，这一数字上升到74%。

这可能是对负面内容的回应，因为接受调查的所有社交媒体用户中有一半同意他们被负面在线内容所淹没，其中包括54%的千禧一代。

事实上，社交媒体用户更喜欢阅读、查看或收听娱乐性和有趣的内容，而不是教育或新闻相关的内容。根据研究结果，受访者最有可能分享有趣的内容，最不可能分享教育或政治内容。

娱乐品牌内容诉求

同样，社交媒体用户在娱乐内容中找到了吸引力。约61%的受访者表示，在线品牌的内容必须具有娱乐性，这一比例略高于在线广告具有教育性或信息性（57%）或在线品牌内容具有启发性（55%）。

千禧一代（67%）更偏爱品牌娱乐内容，他们比其他人更喜欢此类内容而不是鼓舞人心的内容（60%）或教育和信息广告（60%）。

总体而言，接受调查的社交媒体用户中有一半表示，如果他们心情好，他们更有可能点击广告，而这一数字在千禧一代中比例为54%。

Attest 最近的研究发现，57%的美国消费者认为幽默的品牌信息目前最有吸引力。