群邑：2022年法国年中广告报告

群邑发布了"2022年法国年中广告报告"。法国的经济形势总体上反映了全球经济形势。根据法兰西银行对2022年的最新预测，包括住房成本在内的通货膨胀率为5.6%，反映了30多年来的最高价格涨幅。60%的通货膨胀是由于能源和食品价格造成的。

如果看看前一年，考虑一下对2022年的预期是什么样的，当时疫苗开始接种，通货膨胀还不是一个重大问题。根据法兰西银行的数据，当时对2022年实际（经通胀调整的）国内生产总值（GDP）增长的普遍预期为3.6%，通胀预期为2.5%，名义增长率高于6.1%。现在对2022年实际增长的预期接近2.3%，通胀预期超过5.6%。

因此，隐含地预测2022年名义增长率约为7.9%。这代表了一个单一的经济变量，与当地广告增长挂钩。

在这些条件下，如果大多数营销人员普遍继续提高他们的广告预算，至少与收入增长保持一致也就不足为奇了。这部分是因为许多公司以相对机械的方式管理这些广告预算，另一个重要原因是有些公司需要维持在媒体上的存在以证明更高的价格是合理的。

与此同时，全球广告的三个主要长期驱动因素同样在法国已经站稳脚跟。Facebook的数据显示，2022年第一季度，欧洲、中东和非洲地区按消费者地址分配的广告支出并没有增长，而欧洲、中东和非洲地区的按账单地址分配的广告主的广告支出将增长6%。