中科网联：2022年9月全媒体广告市场投放盘点

01、整体广告投放市场概况

全媒体：9月广告市场与去年同期对比下降6.3%，环比下降7%。

全媒体·TOP10行业：药品及健康产品、化妆品/个人卫生用品、饮料行业均呈现同比、环比双上涨态势。

• 投放花费TOP10行业中，前三个行业出现同比、环比双上升的良好态势；同比上升幅度最大的是汽车及有关产品行业、环比升幅最大的则是化妆品/个人卫生用品行业；
• 前10行业投放费用占比共占全行业的86.5%。

全媒体·9月投放花费TOP20行业子小类：药品及健康产品行业的子小类产品类别上榜较多，同比、环比增长最大的子小类分别是电子商务网站/公司/服务、电信-其他内容业务。

02、电视媒体广告投放回顾

电视：9月电视广告市场刊例花费同比下降收窄，环比上升趋势放缓。

电视·TOP10行业：较多行业呈现环比上升的态势。

• 同比与环比同时上升的行业有药品及健康产品、饮料、零售服务、商业/工业/农业共4个行业，其中药品及健康产品和饮料行业的投放刊例花费排名第一和第二；同时药品及健康产品行业的环比上升幅度是前十行业中最大的；而从同比数据来看，上升幅度最大的行业是媒体相关行业，下降幅度最大的是化妆品/个人卫生用品行业。

电视·TOP20行业子小类：药品及健康产品行业的子小类占9个。

• TOP20子小类中，药品及健康产品行业有9个子小类上榜，其中投放刊例花费最多的是健康产品-其他小类，环比增长最大的是止咳/感冒药小类；其次饮料行业有4个小类上榜，投放刊例花费最多的是中国白酒小类，该品类同时也是9月在电视媒体中投放刊例花费最多的行业子小类；
• TOP20子小类中，与去年同比增长最大的是饮料行业的植物蛋白饮料；与上月环比增长最大的是药品及健康产品行业的止咳/感冒药。

电视·TOP20品牌：药品/健康产品行业及饮料行业的品牌较多

• TOP20品牌榜中，排名前5的品牌大部分与上月一致，汤臣倍健取代曹清华药业进入前5品牌名单；
• TOP20品牌榜中，80%的品牌客户较去年同期的投放费用出现明显的增长；而较上月的排名对比，益倍适药业提升明显。

电视·TOP30新品牌：药品及健康产品行业及食品行业有较多新增投放品牌。

03、广播媒体广告投放回顾

广播：9月广播广告市场刊例花费同比和环比下降幅度大。

广播·TOP10行业：刊例花费前十行业全部呈现同比环比双下降趋势

• 排名TOP10行业中，全部呈现同比环比双下降趋势，其中同比跌幅最大的是汽车及有关产品行业，环比跌幅最大的是食品行业。

广播·TOP20子小类：建材家装、滋补药品、旅游—国内仍位居前三。

• 在行业投放花费同比与环比数据均下降的趋势下，仍有部分行业的子小类逆势上升，如中国白酒、止咳/感冒药、购物中心 三个子小类。

广播·TOP20品牌：品牌变化较小。

• TOP20排名中，排名前3的品牌客户无变化，整体前20的品牌名单变化不大。

广播·TOP30新品牌：饮料行业及旅行/运输行业有较多新增投放品牌。

04、移动端媒体广告投放回顾

移动互联网·TOP10行业：化妆品/个人卫生用品行业的总占比明显上升，电信行业占比则大幅下降。

移动互联网· TOP20行业子小类：面部护理子小类的投放费用环比上升最大、其次是护肤及美体产品子小类、洗发/护法产品子小类。

移动互联网·TOP20品牌：较多品牌的投放费用呈环比上升的态势，其中赫莲娜是环比上升幅度最大的品牌。

移动互联网·TOP20新品牌：主要为服装及饰品行业的品牌。