CTR：2022年1-10月广告市场同比减少11.2%

2022-12-13 09:11:24

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-10月广告市场同比减少11.2%，其中，10月份广告市场花费同比下跌15.6%，月度花费环比下跌1.2%。

2022年1-10月广告市场头部行业榜单中食品、药品、酒精类饮品和交通行业广告花费同比上扬，并在多个广告渠道呈现增投。

食品行业在电梯LCD和电梯海报的广告投放花费同比分别增长25.0%和57.6%。行业中保健食品、方便食品、奶类产品等多个品类投放较为活跃，代表品牌包括妙可蓝多、汤臣倍健、伊利、钙尔奇、福临门等。食品行业的电视广告刊例花费同比下跌1.1%，主要是受到零食糖果、食用油、糕点饼干等品类减投影响，但行业中投放量较大的保健食品和方便食品的电视广告持续上涨，同比分别增长12.0%和57.8%，增投突出的品牌有钙尔奇、燕小厨、变通、LIFE SPACE、奥多菲等。

酒精类饮品行业在多个广告渠道有大幅投放的表现，在电梯LCD、电梯海报和影院视频同比分别增长73.1%、32.0%和35.9%。啤酒和药酒/补酒两个行业品类在电梯LCD的广告花费呈现数倍增投，投放活跃的品牌包括泰山、喜力、鸿茅等；电梯海报广告花费的增长主要源于中国餐酒、啤酒，以及酒类-企业形象品类的显著增投带动，头部品牌有红星、雪花、泸州等；影院视频广告花费上扬主要来自葡萄酒/果酒和洋酒两个品类的广告增投助推，代表品牌如奥兰小红帽、马爹利、茅台等。

交通行业在1-10月的广告花费同比增长16.2%，尤其在电梯LCD增投抢眼，同比上涨达530.6%，汽油/燃油/润滑油、电动自行车等品类大量投放广告是带动行业在电梯LCD花费上涨的主因，头部品牌包括龙蟠、九号、飞凡、IM智己、岚图等。

2022年1-10月广告市场同比减少11.2%(图1)