群邑：2022年年底全球广告预测报告

群邑发布了"2022年年底全球广告预测报告"。在过去的六个月里，广告可能从未像现在这样成为公众关注的焦点。

不仅因为广告在支持社交媒体业务中发挥关键作用的新闻报导；而且因为在一个被经济不确定性所困扰的世界里，广告作为一种领头羊被推到了聚光灯下，这适用于大型科技企业和零售商业。从这个角度来看，这个信息并不完全是负面的。

2022 年全球广告增长率将达到6.5%，不包括美国政治广告。这低于6 月份的预测，当时估计增长率为8.4%。这主要是中国预期降低的影响。除中国外，2022 年的增长率预计为 8.1%。

2022年中期，很难衡量经济放缓的早期迹象是否会对消费者支出、全球供应链以及最终的广告收入造成更温和或更严重的影响。通货膨胀已被证明更加棘手，俄乌冲突也是如此。在群邑追踪的 62 个市场中只有一半下调了 2022 年的增长预测。1/3的市场（21个）上调了预期，其中 10 个市场与 6 月份的预测没有变化。

同样重要的是将去年 12 月的预测与今年 12 月的预测进行比较时，美元在整个 2022 年都大幅升值，由于美国广告市场的权重较高，这会逐渐使增长向下倾斜，并降低全球行业的整体规模 ，至少在以美元计价时是这样。

在群邑追踪的 62 个市场中只有两个的2022 年预测的增长率为负。根据国际货币基金组织（IMF）2022 年 10 月《世界经济展望》，大多数市场（35 个）的预测都是增长的，尽管低于今年全球平均通胀率（8.8%）。其他 25 个市场的预计增长将高于全球通胀。虽然一些市场仍低于其本国的通胀水平，但16 个市场的通胀水平高于国内通胀水平，包括澳大利亚、巴西、印度、肯尼亚、 马来西亚、墨西哥、南非和韩国。