麦肯锡：中国主题公园的新时代

中国现在是全球主题公园的第二大市场，即使在新冠肺炎疫情的挑战期间，该行业仍在不断发展、扩大并保持其全球地位。中国主题公园面临一个新时代，报告突出了塑造该行业的几个趋势，并确定了绿地开发和提供新产品的机会。

在强烈的消费者热情的推动下，中国主题公园行业在过去几十年发生了巨大的变化，数百家本地参与者进入了一个快速增长的市场。拥有强大知识产权（IP）的国际品牌已将游戏升级，以争夺游客。截至2021年底，三个新的国际主题公园已在中国开业，其中包括上海迪士尼乐园、香港迪士尼乐园和北京环球影城。

市场潜力巨大。麦肯锡的分析显示，只有27%的中国人去过主题公园，不到发达市场平均水平的一半（68%）。市场规模可能从2019年的400亿元人民币增长一倍多，到2025年底将超过900亿元人民币。

尽管有这些坚实的基础，但该行业仍面临着一些挑战。即使在新冠肺炎相关限制之前，中国只有一半的公园能盈利。主题公园正面临来自本地和国际品牌的日益激烈的竞争，这要求运营商提供最先进的游客体验，以在拥挤的行业中脱颖而出。

开发绿地主题公园

虽然新的主题公园开发或绿地项目提供了一个向市场推出原创产品的机会，但它们是资本密集型的，从最初的规划到推出至少需要五年时间。为了确保其成功，绿地开发项目应具有强大的品牌标识或IP，基于消费者洞察的独特产品概念，并使用创新技术。

提升棕地主题公园

对于希望提升现有公园的运营商来说，了解整个客户旅程的价值创造过程至关重要。