MAGNA：流媒体电视广告报告

MAGNA和Roku合作开展一项新研究发现，流媒体电视中的新视频广告形式比传统电视广告对消费者的吸引力高出二倍。

如今，营销人员希望在向流媒体的转变中脱颖而出。仅靠传统电视广告就错过了在整个流媒体旅程中带来惊喜和愉悦的机会。

报告研究了营销人员如何使流媒体电视广告体验获得吸引力。94% 的参与者表示新的广告形式可以改善广告体验。

报告测试了三种新的流媒体视频广告形式：

Thematic Tagged Vignette：一个品牌庆祝流媒体的 30 秒动画广告

Roku Original Vignette：一个 30 秒的广告，其中品牌引用正在播放的 Roku Original 节目

Watch Alongs：品牌赞助讨论正在播放的节目或电影的广告插播

所有三个广告在品牌回忆度，品牌好感度和搜索意图方面都比传统电视广告更好。测试广告的品牌回忆度提高57%，传统电视广告品牌回忆度提高43%；测试广告的品牌好感度提高8%，而传统电视的品牌好感度提高3%。从搜索意图来看，测试广告提高16%，传统电视广告9%。这些结果说明了流媒体视频广告的强大承诺，包括提高品牌知名度和促进购买。

报告主要发现包括：

Thematic Tagged Vignette引起注意：65% 的受访者同意这些广告"教会了我一些新东西"，比传统电视高出约 20 个百分点。

Roku Original Vignettes 带来三倍的购买意向：Roku Originals Vignettes 的购买意向增长10%，传统电视广告的购买意向仅增长 3%。

Watch Alongs 提高回忆率：Watch Alongs 的首要广告回忆率为 66%，而传统广告为 39%。