Pathmatics：2022年欧洲社交媒体广告报告

Instagram、Snapchat和TikTok现在可以在Pathmatics上为英国、德国、法国、意大利、西班牙、加拿大和澳大利亚提供广告服务。这种社交渠道扩展允许客户查看特定区域、国家和渠道的广告数据和趋势。

根据Pathmatics的数据，2022年5月至8月期间，欧洲五大国（英国、西班牙、意大利、法国和德国）的广告主每月在社交渠道上支出近15亿美元。

Spotify使其广告策略多样化

Sensor Tower 的数据显示，自2019年以来Spotify和亚马逊音乐一直是英国下载量最大的音乐应用程序。但是，到2022年为止，这两个品牌执行了截然不同的社交广告策略。Facebook是亚马逊音乐的主要广告渠道，其88%的预算用于该渠道，另有11%的预算则用于Instagram。Spotify将其广告预算更均匀地分配到四个不同的社交渠道：45%在Instagram上，20%在Facebook上，18%在Snapchat上，17%在TikTok上。Spotify倾向于使用故事类型的帖子，占其社交平台上总广告的50%。

游戏发行商可能从Snapchat中受益

社交广告对游戏行业至关重要。2022年5月至8月，英国的游戏广告主在社交渠道上的广告支出占其总广告支出的53%。过去四个月，Voodoo的广告支出和下载数据显示，Snapchat和TikTok广告支出与新应用下载之间存在着密切关系。Voodoo的广告支出在6月的第一周和第二周左右达到顶峰，在此期间下载量超过40万次。

随着欧洲娱乐和游戏行业的广告主在2022年上半年从Snapchat和TikTok等渠道中受益，更多公司可能会继续将广告预算投资于TikTok等渠道，这已被证明是促进应用下载的有效渠道。