Winterberry Group：2023年广告、营销和数据展望报告

Winterberry Group发布了新报告"2023年广告、营销和数据展望"。 通货膨胀和经济困境给该行业带来了压力，让一些人担心 2023 年会怎样。报告称，尽管未来几个月增长可能会放缓，但总体而言仍将保持强劲，某些行业预计将出现显著增长。

鉴于 CTV、数字户外和意见领袖营销的势头，数字广告行业的投资转移并不令人意外。在 CTV 引领数字增长的同时，数字户外频道预计将增长 10%，意见领袖营销预计将增长 17.5%。

一个总体主题是，数字营销预算转移对 2023 年格局的影响可能比长达数年的线下渠道转移更大。2023 年的线下总支出预计为 2019 亿美元，报纸、杂志、广播和传统电视广告支出将下降 1% 到 8%。

对人工智能（AI）的日益依赖以及对数据基础设施持续更新的需求也必将影响营销行业。

数字媒体成本的上升和消费模式的转变正在鼓励营销人员不仅在渠道之间转移支出，而且在有能力瞄准难以触及的利基受众的供应商之间转移支出。预计数字渠道的增长率将放缓，但仍将保持强劲。

根据 Winterberry Group 与 Marketing Dive 分享的调查结果，预计广告主在 2023 年的支出将达到 5090 亿美元，比去年（4810 亿美元）增长 6%。

报告预计线上渠道将获得 3070 亿美元（略高于总额的 60%）。 CTV 预计将成为投资的主要渠道，增长率为 27%。

数据领域的投资，包括数据、数据服务、平台和身份，预计将同比增长 7%，总计 340 亿美元。