着陆页设计有什么技巧？详解优秀着陆页的10大设计技巧

着陆页是指访客通过点击第三方渠道直接到达的网页，该网页通常以信息传递和行为转化作为目标。着陆页设计经常用到价值定位、行动呼唤、产品特征、信用背书、用户评价、风险承诺、常见问题、终极呼唤等方面，一起来看看吧。

一、着陆页设计的技巧

1、吸引人的视觉内容

着陆页上拥有能够吸引人的视觉的内容非常关键。无论是交互式视觉体验、背景自动播放视频、还是吸引眼球的照片，视觉内容非常重要，因为它是防止访客退出网页的关键要素。

2、明确的信息

着陆页不能只依靠酷炫的视觉效果来转化新客户，还需要一些附加的消息来传达你是谁、你做了什么、能给客户提供何种帮助、以及客户为什么要关心。回答这些为对于确保新访客清楚地了解你的业务和产品或服务至关重要。 这不仅可以帮助你留下感兴趣的人，还可以帮助吸引其他访客。

3、情感诉求

这是许多着陆页都忽视的一件事。要是方法得当，利用人类情感的力量可能能够有力提升订单转化。研究表明，人们依靠情感而不是信息来做出决策，对广告的情感反应对个人购买意愿的影响要大于广告的内容。因此你的着陆页要能够影响访客的情感。常用的人性法则有好奇、恐惧、痛苦、骄傲、懒惰、愤怒、贪婪、色欲。

4、简短扼要的文案

着陆页不仅仅是一个普通的网页，因此弄清楚如何以尽可能少的文本展示你的卖点是非常重要的。因为你的访客不了解你的品牌，如果你向他们展示过多术语，他们可能会退出你的网页。这就是为什么你的信息要简短、易读的原因，因为这对于着陆页而言至关重要。

5、建立信任感

在与一家公司做生意前，人们往往希望对方能提供足够的信任感。而作为一家知名度不高的公司，可能没有办法给客户提供足够的信任感。

有很多方法可以为访客提供信任感。常用的M先生与H先生，即媒体（Media）+红人（Head），可增加信任感。

6、拓展说明产品

描述产品的另一个好方法是提供"产品如何运作"部分。这种类型的内容通常位于网页顶部的下端（在标题和CTA之后），但这部分内容仍然应该简短扼要，且具有大量相关的视觉图像。

这对于着陆页尤其重要，因为大多数访客都不熟悉你的品牌。要让他们消费，你需要提供更多细节，且需要以有趣和可视的方式让他们更感兴趣。常采用的经典"AB型文案"，即吸引注意的事实（Attention）+用户感知的利益（Benefit）。

7、塑造一致的品牌形象

没有什么比进入一个与品牌完全不一致的页面更糟糕的了。这就是为什么要确保着陆页的设计与你的品牌保持一致的原因，如颜色、字体、图像和语音等。你需要访客了解你的品牌，以便让他们记住你的品牌。

8、提供优惠

让人们对你感兴趣的另一种方法是免费赠送一些东西或提供某种类型的折扣。 每个人都喜欢优惠，你可以利用这种策略在着陆页上更快地获得转化，因为人们很难抗拒优惠所带来的诱惑。

9、清晰的行为召唤

行动呼唤旨在告诉用户他们应该做什么，怎么做，什么时候做？是点击链接还是获取信息，还是推荐别人还是购买产品。构建行动呼唤需要有两个注意点：文字/按钮巨大+内容具体，即要让用户一眼就可以看到行动呼唤的按钮，并且从按钮中的文字就知道点击按钮是干什么的。

10、用户评价

着陆页中用户评价最好是真实有效的，是你引导用户对你的产品做出来的真实评价，当然有可能用户评价的方式不整齐，或者有些空话，感叹语气等。你可以根据DM公式进行适当的修改，运用时间+结果+感受+人物，整理好放在着陆页界面。

还有增加风险承诺（假一赔十/7天无理由退款/不满意无条件全额退款)、常见问题、终极呼唤等设计，可根据着陆页特点进行策划。

二、着陆页设计的注意事项

1、文案逻辑清晰

着陆页的内容比较多，要注意规划，文案逻辑可以简单概括为以下三点：行业的痛点分析；针对痛点阐述产品和服务优势；案例或者服务承诺。

2、文案精简

不要弄大篇幅的文字内容，只需抓住重点就可以，结合各种元素以最清晰的方式展现信息给用户，过于密集的文字会让用户失去阅读性趣。

3、把合作的伙伴或品牌陈列出来

如果大部分的合作伙伴潜在客户认识它们的话，就应该在页面上展示它们，这不仅仅可以提高公司的强大实力，还可以增加客户对公司的信任度。

4、提交表单不要过于复杂

如果页面需要提交表单，不要搞得过于复杂，简单的几项就可以了。

5、避免过多的弹窗和漂浮广告

不要再页面上弄太多的弹窗广告和漂浮广告，着陆页最重要的是转化率，重点销售的是这个页面的产品或服务，只需要在网站右侧加一个在线咨询客服就可以，不要再加一些无关紧要的干扰广告。

优化猩SEO：设计良好的着陆页有着良好的可用性，这也意味着它有着清晰的层次结构合理的层次结构和贴合用户模式的流程很大程度上能够让用户和页面进行正确的互动，帮助用户达成目标。如您对着陆页设计还有什么疑问也可以选择优化猩进行咨询。

 参考链接：

https://www.youhuaxing.cn/seojianzhan/17354.html

https://www.zhihu.com/question/58603213/answer/2382997248

https://www.cifnews.com/article/52436

https://www.cnwenhui.cn/html/show-803.html

修改于：2024-09-02