CTR：2022年户外广告市场年度盘点

户外广告市场

整体市场

● CTR数据显示，2022年传统户外广告同比减少27.6%；电梯LCD和电梯海报同比分别上涨3.6%和4.3%；影院视频广告同比减少57.9%。

重点行业及品牌

● 头部行业：从重点行业角度看，2022年户外整体广告花费头部行业中，食品、交通、酒精类饮品行业增投明显。

● 食品行业在电梯广告投放尤其活跃，主要是由零食糖果、方便食品、保健食品等多个品类大量增加广告投放带动。

● 伊利、空刻、钟薛高、自嗨锅、奥利奥等这些方便食品、冰雪食品、糕点饼干的品牌大幅增投是带动该行业在电梯LCD广告上涨的主要动力。

● 方便食品、食品类系列产品、食品-企业形象的电梯海报广告增长抢眼，代表品牌包括信良记、白象、人类快乐、桂格、洽洽。

● 自2022年4月起交通行业在电梯广告的花费持续呈现高增长态势，尤其在电梯LCD的投放表现突出，同比增长达293.1%。

● 增长主要来源于轿车、润滑油、SUV、电动车等行业品类大幅增加广告宣传助推。

● 前五位行业品牌分别是飞凡、龙蟠、九号、IM智己、红旗，其中前四位品牌是2022年新增投放电梯LCD广告。

● 酒精类饮品行业在多个户外广告渠道呈现花费上扬，尤其在电梯场景表现较突出。

● 主要源于中国餐酒、啤酒、酒类-企业形象、药酒/补酒四个品类投放活跃带动，前五位行业品牌分别是泰山、剑南春、红星、泸州、雪花。

新品牌

● 新品牌方面，12月电视广告新品牌方面，传统户外广告前30个新品牌覆盖11个行业，超四成来自娱乐及休闲、房地产/建筑工程行业。

● 电梯LCD广告新品牌不足20位，来自食品、饮料和药品行业的品牌占比接近八成。

● 电梯海报广告新品牌覆盖10个行业，近半数来自商业及服务性行业、食品行业；影院视频广告新品牌仅有6个，分别覆盖交通、饮料等6个行业。