CTR：2022年广播广告市场年度盘点

整体市场

● CTR数据显示，2022年广播广告刊例花费同比下跌13.0%。

● 从月度投放观察，广播广告各月环比变化起伏不断，在5-8月连续呈现略有波动的正增长态势之后，持续环比下跌，截止12月广播广告环比下跌0.1%。

重点行业及品牌

● 头部行业：2022年广播广告头部行业中，药品行业广告增投最为抢眼，同比上涨41.3%。

● 食品和饮料行业广告花费同比也分别上涨1.3%和2.4%；商业及服务性行业、邮电通讯和交通行业的广播广告同比下跌均超过35%。

● 药品行业广播广告上涨显著主要由心脑血管病药、风湿及骨病药、眼科用药等品类投放活跃带动。代表品牌有天草、好视力、同溢堂、陈李济、养无极；

● 食品行业：调味品、粮食、食品类系列产品等多个食品品类增投助力食品行业广播广告呈现增长。

● 保健食品、食品-企业形象、糕点饼干三个品类则有不同程度的减投。该行业头部品牌包括燕之屋、小仙炖、隽常乐、斯利安、王守义。

● 饮料行业中婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、茶等投放量较大的品类有不同程度的广告花费上涨。

● 植物蛋白饮料、原奶、蒸馏水/矿泉水这三个品类则减投广播广告较明显，饮料行业投放表现突出的品牌有飞鹤、战马、君乐宝、椰树、三元等。

行业中类

● 从行业中类的投放表现看，口腔清洁用品/牙膏品类在广播渠道增投抢眼，投放品牌主要有好易康、南京同仁堂、双极水、BOP、WO等，其中后四个品牌均是2022年才试水广播广告。

● 此外，除了上述提及的食品和饮料行业部分品类广告减投明显外，家具/装饰材料及服务、零售服务、中国餐酒三个广播广告头部品类的广告花费同比分别呈现3.4%、39.8%和13.3%的跌幅。

新品牌

● 新品牌方面，12月广播广告新品牌前三十榜单里，超四成品牌来自食品、房地产/建筑工程行业、商业及服务性行业，其余品牌覆盖娱乐及休闲、交通、饮料等10个行业。