印度广告业——传统媒体依旧不可或缺

广告是印度增长最快的行业之一，2021 年的收入接近 7500 亿印度卢比，表明疫情以来正在迅速复苏。在全国范围内，电视占有很高的份额，这使其长期超过纸媒，成为广告收入的主要来源。在印度，电视仍然是传统媒体中蓬勃发展的广告来源，这主要归功于人们对日常肥皂剧、真人秀、电影，尤其是板球的持续喜爱。

印度的广告业有多大

印度的广告业已经从小规模企业发展成为全球领先的行业之一。在很短的时间内，该行业在所有领域都取得了巨大的增长，无论是创造力、创收还是就业能力。据估计，到2020年，该行业的价值将翻一番，从80亿美元增加到160多亿美元。印度是世界上增长最快的广告市场之一。2019年增长了11%。尽管在过去十年中，市场增长出现了几次波动，但该行业仍设法保持了增长势头。

2021年，印度广告业产生的总收入为7460亿印度卢比。这表明几乎恢复到疫情前的水平。据估计，到2024年，该行业的收入将进一步超过1万亿印度卢比。

2008-2021年印度广告收入，预计到2024年(单位:10亿印度卢比) 数据来源：Statista.com

2021年，印度全国的电视广告收入在所有其他广告媒介中最高，达3130亿印度卢比。数字广告和印刷广告仍然是第二和第三大收入来源。除了电影，所有其他媒体形式的广告收入在那一年都有增长。

2021年印度广告收入中位数(十亿印度卢比) 数据来源：Statista.com

数字广告VS传统广告

近年来，印度的数字广告领域有了巨大的增长。在数字印度计划和智能手机的快速普及以及廉价数据的推动下，移动广告在这一领域占据了最大的市场份额。其他推动力包括城乡差距的缩小，使所有在线内容的覆盖面更加均匀。社交媒体在这一类别的广告形式中占了最高份额，其次是付费搜索。由于该国数字用户的在线视频消费水平最高，数字广告的增长前景仍然乐观。

2021年，社交媒体超过在线视频，成为印度媒体和娱乐行业数字广告支出中份额最高的媒体形式，占34%。另一方面，在分类广告上的广告支出上升到20%，而在展示横幅广告上的广告支出下降到零。

2021年印度媒体和娱乐行业数字广告支出的分布(按媒体格式分列) 数据来源：Statista.com

虽然数字媒体在广告收入方面超过了纸媒，但后者仍在广告中保持着不可或缺的地位，尽管其增长速度是最慢的之一。这可能还得益于许多家庭持续在早上喝第一杯茶或咖啡时阅读报纸的习惯。然而，生产成本的激增，加上一些出版物的数字化，预示着该国庞大的印刷行业的未来将充满坎坷。在其他传统细分市场中，广播广告在广告支出中所占的份额也在下降。与此同时，这一细分市场的广告收入轨迹表明，预计到2024年，其市场复苏速度缓慢，仅略高于200亿印度卢比。 

据估计，到2022年，印度广播行业的广告收入将达到180亿印度卢比。与前一年相比，这一数字有所增加，表明从疫情影响中复苏。2024年的广告收入预计将进一步增加到210亿印度卢比。

2019年至2021年印度广播广告收入，预计到2024年(单位:10亿印度卢比) 数据来源：Statista.com

广告支出的贡献

在印度，快消品市场的广告支出贡献最大。与其他类别相比，电子商务的增长率最高。板球赛季，特别是印度板球超级联赛(Indian Premier League)，为品牌之间的特殊竞争创造了条件，展示了他们最好、最聪明的剧本和副本。名人代言在所有类型中都发挥着重要作用，无论广告类别或月份如何。此外，文化节，尤其是以排灯节为中心的文化节，每年都会带动销量激增，确保推出一波新广告。然而，疫情是否会对市场产生中长期的影响、以及影响企业和整个市场的程度，还有待观察。

2021年，快消品行业是印度广告业最大的投资者。该垂直行业当年在广告上的投资超过2370亿印度卢比，占总支出的30%以上。其他主要投资者包括电子商务和耐用消费品行业。

2021年印度广告支出的分类分布 数据来源：Statista.com