Mediaocean：2022年营销报告和2023年展望

B2C 营销人员可能对元宇宙有计划。对于年轻人来说，游戏可能是比电视更大的娱乐选择，但这两者都不是营销行业成员关注的 2023 年最重要的趋势。相反，基于视频的趋势是营销人员和代理商最关注的。

引领潮流的是 TikTok，或者更广泛地说，是社交视频。面对 7 种消费趋势并要求最多列举 3 种他们认为在 2023 年最值得观看的趋势，63% 的受访者选择了广受欢迎的 TikTok / 社交视频。

超过一半（54%）的受访者表示，紧随 TikTok/社交视频之后的是 CTV/流媒体。超过 1.3 亿美国家庭在 CTV 设备上观看 OTT，这无疑是一个新兴市场。 事实上，2022 年CTV 广告支出的增长速度将快于社交视频广告。

鉴于对 TikTok 和社交视频的关注，受访者最看好今年社交平台的支出增长也就不足为奇了。 大多数人还计划增加他们在数字展示/视频和联网电视上的支出，电子商务作为另一个值得关注的消费趋势预计也将经历增长。

至于社交媒体，大约一半的人认为有机会使用更好的创意和制作工具来提高社交渠道的执行力。其他可以提高执行力的行业包括更好的广告效果和跨平台的社交身份解决方案。

Mediaocean调查发现，随着营销人员因经济不景气调整业绩和品牌预算分配，业绩驱动的付费媒体（52%）是宏观经济不确定性下最关键的广告能力和媒体投资。 即便如此，仍有相当一部分人（36%）认为品牌广告在这个时代至关重要。

另外，受访者在媒体和营销计划中最大的担忧是缺乏对无 Cookie 未来的准备，以及与消费者隐私和围墙花园行为相关的其他数据弃用。 因此，最大比例（27%）的受访者认为今年对其广告影响最大的营销技术创新是非 cookie 方法，例如面板、媒体组合建模、联合学习方法、更好的使用第一方数据。下一个最具影响力的营销技术创新预计将是整合媒体规划和执行的改进（21%），这一点在去年位居榜首。