TiVo：2022年第四季度视频趋势报告

根据TiVo的一份报告，消费者对互动广告的参与度似乎正在上升，而QR码比其他形式的互动广告更有可能被使用。

TiVo在2022年第四季度对美国和加拿大的近4500名成年人进行了调查，发现30%的人曾用手机扫描电视节目或商业广告中的二维码。这一比例较前一年同期的20.7%大幅上升。

QR码似乎正在卷土重来。2021年发布的研究发现，希望企业使用二维码的消费者比例有所上升，尤其是千禧一代。不久之后，另一项研究指出，近一半的成年购物者(包括大多数18-29岁的人)表示，他们曾使用过与营销、广告或促销活动相关的二维码。最近，另一项研究显示，二维码在协助购物中的使用量大幅增加。

与此同时，TiVo的调查结果显示，与其他广告的互动也在上升，尽管程度不同。2022年第四季度，约1/4的受访者(25.4%)表示，他们在智能手机或平板电脑上点击了互动广告，高于2021年第四季度的21.4%。此外，17.4%的受访者表示曾在视频游戏广告中尝试过互动游戏元素/演示，略高于去年同期的15.2%。

总体而言，3/4的消费者要么"容忍广告"(60.3%)，要么"赞成广告"(13.6%)，剩下约1/4的消费者(26.1%) "反对广告"。

在对广告的态度方面，千禧一代似乎是最不能容忍的：34.8%的千禧一代称自己"厌恶广告"，而整体受访者的这一比例为26.1%；只有一半的千禧一代(50.9%) "容忍广告"，而整体受访者的这一比例为60.3%。

相比之下，超过2/3的婴儿潮一代和沉默一代"容忍广告"，每一代人中只有不到1/5的人"厌恶广告"。

其他调查重点:

2022年第四季度消费者平均使用近12项(11.6项)服务来收看视频内容，高于一年前的8.9项，使用的非付费服务数量从2.4项增加到3.9项。

千禧一代(26-41岁)使用的视频资源数量最高，为16.3个；男性(14.4个)使用的视频资源多于女性(9.3个)；这还与收入直接相关，年收入超过20万美元的人平均使用21.1个视频资源。