秒针系统：2022流量实效现状及2023实操建议

目前，中国互联网广告市场已经高速发展了 20 余年，随后伴随着我国经济结构性改革的步伐，互联网广告行业也开始迈入结构性调整的发展周期。近年来，市场增速放缓，叠加疫情与国际局势冲突、欧洲能源危机等外部因素，互联网广告市场迈入结构性调整周期。在营销数字化转型加速的大背景下，生态各方追求提升效率。流量作为互联网广告的基础，提升实效已成为行业当下关注重点。

今年，秒针系统将以往《异常流量报告》概念升级，基于2022全年互联网流量趋势及流量实效分析，结合秒针系统服务客户提升流量实效实操经验及总结，发布《2022流量实效现状及2023实操建议》，以期为行业带来当下流量实效现状的客观分析，并为一线从业者切实提升流量效率、实现营销实效优化提供参考。

流量实效报告要点速览：

• 2022年全年互联网广告正常流量占比超七成，较去年提升1.8%；
• 分媒体类型，广告联盟和垂直媒体整体流量质量较差，异常曝光和点击占比高于其他媒体类型；
• 整体KOL有效粉丝比例提升，2022年，KOL平均无效粉丝下降1.6%；
• 2022年，私域留资异常提高，超五成留资存在异常；
• NEW TV端整体流量质量提升，正常流量上涨2.5%；
• 户外监播异常占比7.2%，广播广告异常占比6.6%，户外数字屏监播中异常点位占比2.2%，异常次数占比10.2%。