GP Bullhound：2023年Q1网络媒体报告

GP Bullhound发布了"2023年第一季度网络媒体报告"，强调了推动该行业的几个关键趋势：生成人工智能在个性化用户体验中的使用稳步上升；意见领袖营销作为品牌接触客户的独特方法继续蓬勃发展；以及观众对实时流媒体的需求不断增加，正在推动社交媒体和电视流媒体平台进一步利用这一机会。 与 2022 年第四季度相比，GP Bullhound 多元化数字媒体指数上涨了约 30%。表现最好的是多元化内容，上涨了近 40%。

个性化中生成 AI

定制内容对于企业与客户建立联系至关重要，品牌正在其业务战略中积极测试生成人工智能。

生成式人工智能，例如 OpenAI 成功推出的 ChatGPT，释放了个性化用户体验的新潜力，从而提高了客户参与度、满意度和转化率。

超过 75% 的消费者认为个性化对品牌考虑至关重要，78% 的人更倾向于回购，而擅长个性化的公司产生的收入比竞争对手多 40%。

意见领袖营销的重要性日益增加

约 64% 的营销人员计划在 2023 年增加网红营销支出，将这一市场推高至超过 170 亿美元。

品牌和微型意见领袖之间的合作关系正在增加； 这些意见领袖在社交媒体平台上的参与率最高。

美容仍然是最活跃的活动之一：Cerave 与皮肤科医生 Daniel Sugai 博士在 TikTok 上开展的#MoisturizeLikeADerm 活动获得了 4.46 亿次观看，雅诗兰黛与宏观意见领袖和生活方式意见领袖开展的#AdvancedNightRepair 活动视频观看量环比增长 28%。

越来越多地采用直播

受观众需求不断增长和提供高直播质量的技术准备的推动，2022 年全球直播市场价值 12 亿美元，到 2030 年可能达到 66 亿美元，复合年增长率为 23.4%。

Netflix、YouTube、Amazon Video 和 HBO Max 等流媒体平台将其用途扩展到其他活动。

随着Facebook、Instagram、TikTok 和YouTube 等社交媒体平台内置更多购物功能，直播商务也在兴起。

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