艺恩：2023年Q1剧集营销价值报告

2023年Q1剧集整体上线数量及热度表现稳中有涨，其中网络剧同比增加10部，但播映指数均值略降， 电视剧同比减少3部，但播映表现有所提升； 品牌赞助方面，电视剧相比网络剧而言整体招商渐暖，品牌总数占比同比提升，但单部剧的招商实力仍 不稳定，品牌均值同比均有明显减少。

为降低风险，越来越多品牌选择在观望剧集播出热度表现后再进行后期投放，2023年Q1剧集品牌投放 形式中，后期包装时长占比超六成，同比提升了20个百分点，其中角标广告、贴片、前情回顾为露出时 间最长的三种形式。

从Q1剧集投放品牌的行业分布来看，饮料行业无论是投放品牌数、合作剧集数还是露出总时长均稳居首 位，并且同比均有上涨；此外，母婴用品Q1合作剧集数同比增长111.1%，进入TOP3，互联网品牌在品 牌数及露出时长方面均排名第三位。

从头部剧的赞助情况来看，Q1播映指数TOP10剧集合作品牌数占比同比略有提升，其中《去有风的地方》 轻松治愈、风格独特，品牌数量位居首位，并且为品牌带来了不错的曝光效果，《三体》品牌数量27个， 但露出时长优势最为明显。