艺恩：2022-2023奢侈品品牌明星与社媒营销研究报告

在顶级奢侈品品牌中，有 6 大蓝血品牌和 8 大红血品牌两大阵营。6 大蓝血品牌包括： Chanel（香奈儿）、Dior（迪奥）、Louis Vuitton（路易威登）、Gucci（古驰）、Prada （普拉达）、Calvin Klein（CK）。8 大红血品牌包括：Givenchy（纪梵希）、Giorgio Armani（阿玛尼）、Valentino（华伦天奴）、Yves Saint Laurent（圣罗兰）、Versace（范 思哲）、Hermès（爱马仕）、Lanvin（浪凡）、Burberry（博柏利）。能成为 "蓝血" 和 "红血"这些顶奢品牌的代言人，往往是艺人高商业价值的体现。从奢侈品品牌进入中国以来， 各大奢侈品牌的代言人从周迅、李冰冰、胡歌等高国民度演员，到迪丽热巴、易烊千玺、肖战、 王一博等一众小花和小生，顶级奢侈品品牌越来越看重中国 Z 世代年轻人的喜好和消费能力。

顶级奢侈品的品牌营销、选择代言人的对象和策略往往是其他行业的标杆。本次报告主要通过对近一年来 6 大蓝血品牌和 8 大红血品牌官宣代言人和在各大社媒平台投放 KOL 的表现进行 分析，来还原当下这些顶级奢侈品品牌选择艺人合作时的策略，希望能为其他品牌在选择艺人 进行商业合作时带来一些帮助和启发。