群邑：2023年年中全球广告预测

在市值最大的五家上市公司中有四家将广告作为部分或主要收入来源，是科技、文化、政府和经济等领域对话的核心支柱。群邑探讨了这些外部因素将如何影响未来几个月和几年的广告。

预计到2023年不包括美国政治广告在内的全球广告支出将增长5.9%。

2023年过半，我们仍在应对不断上升的通货膨胀和疫情带来的消费者行为调整。展望今年剩余时间，我们预期广告收入增长会回到某种正常水平。

到2023年，全球广告总额将达到8745亿美元

报告有五个关键主题:

监管

与数据隐私、国家安全、竞争和言论自由相关的问题正在影响大型科技和广告平台

联网电视

消费者和广告主的采用正在迅速增长，在2023年至2028年期间，广告收入的复合年增长率为10.4%。

人工智能

到2023年底，人工智能可能会影响或以某种方式影响至少一半的广告收入。我们所有人都有责任认真使用它，并采取适当的安全措施。

零售媒体

这是2023年增长第三快的广告渠道，仅次于数字OOH和CTV，尽管这些渠道的规模只是前者的一小部分。我们现在定义零售媒体为包括最后一英里交付服务的广告收入，到2023年将增长9.9%，达到1257亿美元，预计到2028年将超过电视收入（包括CTV）。

新业务增长

竞争仍然是预测广告增长不可或缺的因素。

预计这种持续的正常化趋势将在2023年下半年和2024年出现。国际货币基金组织预计，2023年全球通胀率将放缓至7%。

全球前25家广告销售商占2023年广告总收入的75.3%，高于2021年（74%）。