益普索：2023年社交媒体使用报告

随着用户习惯的改变，新平台的出现，以及政策和法规对我们日常的影响，社交媒体行业也在不断发展。在过去的一年里，我们看到了重大的变化:埃隆·马斯克收购Twitter对广告主和用户产生了真正的影响，TikTok和Instagram等平台继续将创作者的注意力转移到视频内容上，网红营销变得更加重要，估计达到164亿美元的市场规模。

YouTube和Facebook在美国、加拿大、法国使用最多; YouTube在日本使用最多; 微信和抖音在中国使用最多

在至少每月访问一次社交媒体平台的受访者中，YouTube和Facebook名列榜首。在五个接受调查的国家中，平均71%的人至少每月使用YouTube, 43%的人每天多次使用YouTube。在Facebook上，美国、加拿大、法国和日本50%的受访者每天多次访问该平台。

在中国，96%的受访者使用微信。年龄在18岁至34岁之间的年轻用户倾向于更频繁地访问该平台，91%的用户每天多次使用该平台；35岁至65岁的用户中这一比例为85%。

使用社交媒体平台和网络的主要目的

虽然不同网站的调查结果差异很大，但一些共同的主题是正确的:为了与朋友和家人保持联系，Facebook Messenger（5个国家平均82%）、微信（79%）和WhatsApp（79%）成为首选平台。在娱乐和娱乐方面，用户转向视频平台，包括YouTube（69%）、抖音（68%）。

利用社交媒体寻找新产品

随着品牌在社交渠道上建立自己的受众，与创作者和意见领袖合作，并在社交平台上发起付费广告活动，了解哪种类型的内容对消费者最有用，对于做出更好的商业决策至关重要。了解用户在哪里寻找新产品研究也很重要。