BMV：45%的营销人员将增加2023年的内容营销预算

ChatGPT的生成式人工智能革命是2023年最重要的营销故事，这是有充分理由的。这是自手机问世以来最具颠覆性的营销技术之一。营销人员和传播高管们在试用ChatGPT或类似的生成式人工智能写作平台后发现，他们可以在几分钟内写出700字的文章或新闻稿。

BMV调查了1000名美国营销人员，他们认为自己正在从事内容营销活动。其中包括:

40%的B2C品牌

30% B2B品牌

向企业和消费者销售产品的机构或公司占30%

主要展望亮点

• 尽管存在宏观不利因素，但45%的营销人员表示，他们将增加2023年的内容营销预算。

• 近70%的内容营销人员认为，在未来五年内，ChatGPT等人工智能写作工具将至少取代部分作者。
• 另外1/3的营销人员（31%）认为，生成式人工智能平台在未来五年内只会补充其作者的工作，而不会完全取代他们。

• 58%的营销人员相信，人工智能生成的内容将以某种方式受到搜索引擎的惩罚。

• 83%的内容营销人员指出，在一个由人工智能搜索引擎驱动的世界里，他们至少有点担心自己的内容在未来的发现和/或搜索排名。

• 人工智能工具在内容营销部门最常见的用途是识别SEO关键词（37%），其次是内容构思（35%），然后是撰写内容草稿（33%）。

制作照片/图形/视觉（36%）是他们今年计划创作最多的内容类型。其次是制作短视频（35%）和电子邮件/时事通讯内容（32%）。

"增加社交媒体渠道的参与度"是他们的首要任务（38%），"增加社交媒体渠道的总体内容量"排在第三位（36%）。

营销人员发现通过Twitter帖子（21%）和TikTok帖子（17%）进行营销最成功。值得注意的是，通过付费/推广的社交媒体帖子或与付费网红（16%）进行传播的成功率高于Facebook/Instagram上的帖子（12%）。