CTR：2023上半年户外广告市场数据概览

1.整体市场

● 2023年上半年随着出行人流的恢复，户外消费增加、社交和旅行等需求攀升，此前受到疫情影响较重的户外场景呈现显著回流。

● CTR数据显示，电梯LCD和电梯海报花费涨幅分别为19.9%和17.5%；影院视频、火车/高铁站、机场和地铁广告花费同比变化均由负转正；街道设施广告同比虽然减少2.0%，但较去年同期收窄34个百分点。

2.重点行业投放表现

● 重点行业方面，2023年上半年户外广告花费头部行业中，饮料、食品、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、交通等行业的投放均呈现不同程度的上涨。

● 化妆品/浴室用品行业的户外广告翻倍增投， 在电梯LCD、电梯海报、影院视频、机场等多个户外广告渠道表现突出，生活用纸、口腔清洁/护理用品、化妆品/浴室系列用品三个品类的加大宣传是助推该行业户外广告上扬的主力。增长抢眼的行业品牌包括德佑、薇诺娜、云南白药、飞利浦、兰蔻等。

● 饮料行业在户外渠道的投放量持续高于其他行业，在影院视频的广告花费同比增长156.5%，助推增长的主要是常温白奶、蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉等多个品类大幅增投，投放活跃的品牌有蒙牛、飞鹤、伊利、农夫山泉、康师傅等。饮料行业在机场、火车/高铁站、电梯场景等其他多个户外广告渠道也有不同程度的加大宣传。

● 伴随消费者的娱乐文化、社交、旅游意欲增强，娱乐及休闲行业在电梯LCD、电梯海报和火车/高铁站的广告投放表现抢眼，花费同比分别上涨89.4%、51.5%和39.8%。快餐店、公园/风景区、咖啡厅是助推该行业在户外广告上扬的主力。代表品牌有肯德基、必胜客、COSTA、迪士尼、尊宝等。

3.新品牌投放表现

● 2023年6月新品牌方面，电梯海报的前30个新品牌有四成来自IT产品及办公自动化服务、商业及服务性行业；房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲、商服的新品牌占到街道设施广告新品牌半数席位。地铁的新品牌以商服、娱乐及休闲行业的占比较大；其他户外广告渠道的新品牌数量都不足30个。 电梯LCD四成的新品牌来自饮料和食品行业。影院视频的新品牌以个人用品、饮料和商服行业的居多。食品、工业用品行业占到火车/高铁站的新品牌三成席位。机场的新品牌以酒精类饮品、食品和个人用品行业为主。