Tradplus：2023全球手游广告变现趋势报告（附下载）

全球手游下载量在2022 年同比增长10%， 达到 617 亿下载，相较2021 年增长高出2 个百分点，但对比 2018 年至 2020 年平均 30% 的增长来说，整个手游市场从 2021年 起结束了高速增长，进入了平稳阶段。

全球手游收入受全球经济波动和付费用户增 长放缓等因素影响，在 2022 年有所下降， 相比 2021年16% 的增长，2022 年下降了 6％，到达677 亿美元。

超休闲、儿童、模拟、消除和益智等热门品 类在 2022 年整体均呈现 20% 左右的下降 趋势。

一定程度上这些热门品类在 iOS 端受到的影 响较大，其原因可能为 iOS 侧隐私政策的持 续影响。买量方面广告主适应和调整策略应 对新的政策环境需要一定时间，自然增长方 面由于疫情的过去，回归办公室工作也会对 手游下载量有一定的影响。