Yahoo：CTV广告注意力与接受度调查报告

在考虑联网电视（CTV） 广告时，有多种因素在起作用，从可见度到时长、频率和广告插播时间等等。

根据之前的研究，创意比触及范围、定向和背景更能推动销售。

那么广告主可以做些什么来为 CTV 观众提供可靠的广告体验呢？ 根据对 1000 名美国 CTV 消费者的调查， 67% 的人认为他们理想的广告体验是有趣的广告。

除了幽默之外，CTV 观众还欣赏切中要害（61%） 以及带有优美音乐或朗朗上口的顺口溜（59%） 的广告。 后一点很重要，因为研究结果表明“音频在注意力不集中的环境中至关重要。”

同时，广告体验的某些部分可能会让观众感到沮丧。 例如，几乎一半的人（47%）表示多次看到同一个广告会对品牌情绪产生负面影响；几乎相同比例的人（46%）对连续看到一个广告有同样的感觉。 2/3的观众对在同一时间间隔内多次看到同一广告表示恼火；58%的观众对在特定时间间隔和同一节目中看到同一广告感到恼火。

相比之下，看到同一品牌的不同广告讲述一个故事更有可能对广告品牌产生正面（47%） 而非负面（17%） 情绪。

相关性也很重要，近6/10的观众表示他们想要与他们或他们的兴趣相关的广告。 但是，62% 的受访者在流媒体服务上看到的大部分广告都不相关，54% 的人认为社交媒体比流媒体服务更能向他们展示相关的广告和促销活动。

最后，64%的 CTV 观众希望能够在流媒体服务上定制他们的广告体验。 近6/10的人表示，看到倒数计时器会让他们的体验更好（57%），并且能够选择感兴趣的广告类别（56%）。 大多数人（54%） 还认为能够选择观看的广告会改善他们的体验，但只有少数人（35%） 对能够与广告互动持相同看法。

从面部识别和眼动追踪测量得出的其他结论：

• 只有大约一半的可见广告被实际观看。
• 黄金时段的广告关注度最高。
• 老年人对 CTV 广告的关注度高于年轻人。
• 位于广告连播第一个位置的广告往往比其他广告更能吸引注意力。
• 广告关注的理想频率是曝光 6-10 次，曝光间隔 12-24 小时。
• 就整体时间而言，较长的广告会获得更多关注，但广告越长，观看的可能性越低。
• 上下文相关的广告往往会引起更多关注。