Digiday：2023年联网电视报告

Digiday发布了“2023年联网电视报告”。联网电视（CTV）的广告预算正在上升，弥补了传统电视支出下降带来的缺口。但是，CTV资金不太可能像几年前那样从传统电视预算中转移而来。

作为对100多个品牌和代理商的调查的一部分，受访者被问及他们将从哪些广告渠道转移分配以支持他们的CTV战略。只有21%的受访者提到了有线电视，排在第六位。这与2021年进行的一项类似调查相比发生了重大变化，当时58%的受访者将传统电视作为CTV资金的来源。

今年最有可能被蚕食的是社交媒体预算，66%的受访者表示，他们将把预算从社交媒体转向CTV。接下来是电子邮件营销（43%），这是与2021年相比的另一个变化，当时它排在榜单的后半部分（19%）。

与此同时，将预算从其他广告渠道转移到CTV的受访者中大多数（54%）表示，今年一半或更多的联网电视预算将来自其他渠道的缩减。

品牌第一，业绩第二

当被问及他们的团队在CTV广告中追求的主要目标时，受访者指出，提高品牌知名度（55%）是首要目标，超过一半的受访者表示这是唯一的目标。

紧随其后的是性能目标：提高广告相关性（40%）；精准的受众定向（39%），这也是使用CTV广告的主要好处。

品牌和绩效团队几乎同样有可能负责CTV营销，而内部品牌/绩效混合（27%）是最常见的选择。值得注意的是，认为内部绩效团队主要负责CTV营销的比例从去年的13%上升到今年的24%。