IAB：2023年零售媒体报告

零售媒体通过满足隐私兼容的个性化和闭环测量的需求，已经成为一个不可或缺的渠道

零售媒体网络（RMN）广告买家将获取增量受众（55%）、利用零售商第一方数据（52%）、实现强劲业绩（48%）和利用客户数据（45%）作为投资的主要原因。

在零售商处销售的流行品牌认为渠道的价值超出了他们所要求的支出承诺：只有28%的RMN广告买家将他们对零售商广告支出的要求作为投资的首要原因。

零售媒体广告支出稳步增长，占总广告支出的很大份额，同时受益于重新分配的资金

预计到2023年，RMN广告买家的支出同比将增长11%。

RMN广告支出预计将占买家整体媒体购买总额的28%。

为了增加RMN投资，品牌买家正在重新分配来自数字平台、传统媒体和非广告、"线下"购物者/贸易营销的资金。

零售媒体增长面临的挑战是生态系统的复杂性、知识差距和测量方法

超过2/3的广告买家（69%）认为，增长面临的最大挑战是"购买过程的复杂性"，包括RMN孤立运作、缺乏自动化购买和一致的跨RMN性能。

60%的广告买家认为与RMN的"协作和沟通"是最大的挑战，只有12%的广告买家对他们的RMN合作伙伴关系和沟通"非常满意"。

62%的买家认为，测量标准的需求是持续增长的最大挑战；58%认为是支持更大的透明度。

目前正在使用解决方案来克服一些生态系统挑战，而解决其余问题的需求是明确的

品牌和零售商一致认为，合作的最佳方式是在他们自己公司的所有利益相关者之间保持一致，为品牌/零售商合作伙伴关系带来统一的战略。

品牌商和零售商正在为新进入这一领域的人提供零售媒体和数字广告方面的正式培训。

跨RMN测量标准和关于归因窗口、增量和一致RMN的透明度将极大地推动广告支出。