Brand Finance：2023年全球最有价值的B2B品牌指数

Brand Finance发布了“2023年全球最有价值的B2B品牌指数”。全球100强B2B品牌的品牌价值高达2万亿美元。但是，B2B品牌仍有近1万亿美元的商业价值尚未开发，在品牌对商业价值的贡献方面落后于B2C品牌。

100强B2B品牌的品牌价值为2万亿美元，占其总商业价值17万亿美元的12%。这与B2C品牌相比是不利的，B2C品牌价值为2.8万亿美元，占其16万亿美元商业价值的17%。

缩小这一差距将为B2B企业带来额外的0.9万亿美元品牌价值。研究发现，高品牌（即品牌价值与商业价值之比较高的公司）的回报率优于标准普尔500指数。这表明品牌主导的增长有机会通过缩小与B2C同行的差距来推动B2B业务的附加价值。

微软拥有全球最高的B2B品牌价值，达1375亿美元

德勤是最强大的B2B品牌，拥有AAA+的精英评级，其他商业服务品牌也表现良好

中国品牌表现强劲，在前100名中占23%

中国最大的B2B品牌在排名中表现强劲，B2B品牌总价值为4910亿美元。在上榜的100个B2B品牌中有 23%位于中国。中国仅次于美国，后者占B2B品牌价值的41%，B2B品牌总价值为9732亿美元。

中国B2B品牌价值排名前三的是国家电网（589亿美元）、中国工商银行（427亿美元）和中国建设银行（354亿美元）。

B2B2C品牌以新业务开拓新路径

谷歌是全球最大的B2B2C品牌，其B2B品牌价值为2814亿美元。TikTok /抖音（B2B品牌价值657亿美元）、Facebook （B2B品牌价值600亿美元）、微信（B2B品牌价值474亿美元）等知名媒体品牌紧随其后。