5个产品动效细节剖析，看看高手是如何做设计的！

本期我们将再次放眼海外，看看海外产品在交互体验和动效设计上有哪些有意思的创新吧！

一、案例分享

1. NAVER-可交互式 banner

NAVER 首页根据实时热点，推出可互动式 banner，利用动效提示和部分遮挡吸引用户注意力，滑动之后展示营销海报，点击关闭还可原始状态，操作十分顺滑：

1. 吸引用户注意力：利用抖动的气泡和箭头吸引用户注意力，引导用户向左滑动，用简约风格展示主体，露出部分营销风格形成鲜明的反差。
2. 刮刮乐式 banner 互动：新颖的交互方式，用户可随时控制滑动进度，滑动后上下展开露出动态营销 banner。对于不感兴趣用户呈现简版不做过多打扰，对于感兴趣用户滑动呈现繁版展示更多信息，同时点击关闭还可随时进行切换，增加可玩性。

2. Agoda-优惠券标签

当用户在 Agoda 上搜索酒店，在列表页加载出酒店结果时，随即触发使用优惠券动效。

1. 强化锚定效应：利用动效将用户首次进来时的注意力锁定在价格信息上，强化了价差与优惠券数量，容易让用户产生优惠力度大的印象，促进下单决策。
2. 行业创新：创新的动效及信息设计，与行业内的竞品形成差异化，强化了低价定位，为品牌力赋能。

3. Airbnb-列表页新增直达房客评价的按钮

Airbnb 在列表页房屋图片的左下角新增书本样式图标，用户只需点击该图标即可进入房屋相关信息介绍页，查看房东信息和房客评价等重要的参考信息。

1. 增强用户体验：书本图标的点击效果使整体页面效果更具动感，增强用户体验感受，吸引用户点击。
2. 缩短交互路径：相较于传统的需要点进层层页面才能看到访客评价的模式，这一改进提供直达关键信息入口，提高用户获取信息的效率。
3. 强调商品关键词：列表页图片左上角新增了关键词标签，例如“超赞房东”和“房客推荐”，有助于用户精准定位。

4. Zomato-动效提升会员获得感

Zomato app 的付费会员的视觉风格凸显会员尊贵，用户开通后会触发仪式感动效。

1. 增强会员尊贵感：黑金配色搭配文字光效让头部会员模块更具质感，整个页面充满会员的尊贵感，会员标识为扁平的皇冠元素，结合背景简单的几何元素打造会员的记忆点。
2. 正向情感调动：用户开启会员体验后，用有金属光泽的元素结合撒花动效，给予用户正向的情感反馈，强化会员的身份获得感。

5. TooGoodToGo-动态价格产品

TooGoodToGo 是一款在 Google 应用市场排名第一的减少食物浪费的应用程序，用户可以低价购买身边商店、咖啡馆、杂货店和餐馆未售出的食物。平台推出“动态价格”产品，以更低价帮助销售，以此避免食物浪费。

1. 价值导向的信息设计：作为定位一项环保举措的应用程序，文案及图形设计都避免以降价折扣为营销侧重点。图形上以惊喜感吸引用户，文案上紧贴环保，以价值驱动用户决策。
2. 动效强化记忆，传递惊喜情绪：在首页以动效吸引用户，完成新标签的用户教育，在商品详情页的价格处延续动效，强化了标签记忆，同时唤起用户的惊喜情绪。

二、最后要说的话

本期的设计分享就到这里啦。

文章中的案例与思考来自于智行 UED 同学的日常分享。

后续我们将持续深度体验产品，挖掘更多值得分享、学习的设计案例。努力将其中的方法理论应用到智行 APP 后续的产品设计中。

愿我们的努力为你带来更好的体验。下周二见。

作者：智行ZXD设计中心