Innovid:联网电视与优质视频创意的角色
在零售广告客户中,联网电视(CTV)占2022年全球视频展现量的一半(50%),比2019年增长了近52%。这是根据Innovid发布的一份新的零售垂直基准报告得出的结论。Innovid是一个独立的广告平台,用于投放、个性化和测量融合电视,包括传统电视、CTV和数字。
Innovid首席商务官Dave Helmreich表示:“消费者习惯的改变,加上媒体日益分散,促使零售商重新思考他们的广告策略,以便在饱和的市场中保持竞争力。”
该报告分析了2022年在Innovid平台上的零售广告主在各种设备(CTV、移动和桌面)上投放的230亿次全球视频广告展现量,以全面了解零售广告主如何利用视频广告并调整媒体和创意策略。报告的主要发现包括:
CTV在零售媒体组合中占据主导地位:虽然CTV在过去两年中一直占据视频广告总展现量的大部分,但移动端占32%;其次是PC端,2022年为18%。
动态视频大行其道:与2021年相比,零售商在2022年开展的动态视频活动增长了39%,优化了个性化创意,并根据日期、时间、地点、天气定位、顺序消息传递或发行商/第三方定位提高了相关性。
互动CTV提升参与度:在零售商中,互动CTV呈现温和增长,与2021年相比,2022年采用这种形式的广告主增长了7.7%。但是,值得注意的是,交互式CTV是明显的赢家,与标准视频和其他高级创意格式相比,它的用户粘性最高(1.9%)。
零售广告越短粘性越好,但效果各不相同:对于零售广告客户来说,10秒以下的广告获得了最高的粘性,比第二长的广告(15秒)的粘性高出20%。但是,所有长度的广告都有稳定的VCR,平均在86%左右。
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