Aspire：2024年意见领袖营销报告

Aspire的一份报告显示，各大品牌将在Instagram和TikTok上大举投资，用于网红营销，而几乎忽略了Snapchat和X/Twitter。调查结果显示，约90%的受访营销人员将Instagram列为今年计划用于网红营销的渠道之一。

紧随其后的是TikTok，它仍然是一个受欢迎的渠道，72%的受访者称它是计划使用最多的频道之一。YouTube（55%）和Facebook（49%）稍微落后一些，而营销人员对Pinterest（21%）、X/Twitter（13%）和Snapchat（8%）的兴趣较小。

从另一个角度来看，X/Twitter（62%）和Snapchat（61%）几乎是营销者今年计划使用最少的渠道。

对于接受调查的创作者来说，排名靠前的渠道相似：89%的创作者选择TikTok和86%的创作者选择Instagram。X/Twitter对创作者的吸引力最小。

关注者数量越少，用户粘性越高

一段时间以来，网红的粉丝数量和参与度似乎呈反比关系，这可能就是为什么营销人员更热衷于与微网红合作。这项最新研究表明，粉丝数量较少的创作者与观众的联系更紧密。

在追踪的所有社交平台中，拥有不到1万名粉丝的纳米级网红的平均参与度最高，为4.39%。其次是微网红（1 -6万粉丝），平均比例为2.59%。中网红（6 -20万粉丝）和大网红（超过20万粉丝）的平均参与度都低于2%，分别为1.71%和1.44%。

值得注意的是，尽管接受调查的营销人员中有近2/3与纳米级（31%）和大网红（33%）合作，但另一项研究表明，在与TikTok和Instagram上的创作者合作时，营销人员期望的受众数量比纳米级网红所能提供的要多。

从平台参与率来看，YouTube在5个平台中排名第一，其次是TikTok（平均参与度2.06%），Instagram （1.31%）， Facebook（0.12%）和Pinterest（0.01%）远远落后。