Magellan AI：2023年第四季度播客广告基准报告

据营销人员称，播客是广告宣传最不足的媒体渠道之一。这种情况可能会发生变化：Magellan AI的研究表明，播客广告负载在2023年第四季度上升至7.66%的新高，这意味着该季度美国播客平均广告时间为7.66%。

这比2023年第三季度（6.56%）增长了16.8%，比去年同期（2022年第四季度为5.93%）增长了29.2%。

令人鼓舞的是，这些广告可能会打动听众。播客不仅会增加消费，而且也是最不容易受到广告回避影响的媒体类型之一。

“真实犯罪”（True Crime）是最受欢迎的类型之一，在本季度的广告量最大，从第三季度的10.7%上升到第四季度的13%以上。社会与文化播客的广告负荷（10.1%）也超过了两位数份额。

另一方面，科学（5.8%）和电视电影（6%）播客的广告负荷最少。

正如之前的报告所示，随着播客长度的增加，广告负载也会减少。例如，虽然长度少于15分钟的播客的平均广告负荷高达22%，但长度超过60分钟的播客的平均广告负荷降至6%。

前500播客的广告负荷最高，平均为8.8%，而前501- 3000播客的广告负荷为7.1%，之后的广告负荷为7.3%。这延续了几个季度以来最受欢迎的播客拥有最高广告量的趋势。

最常见的广告长度是30秒（40%的份额），而最常见的位置是剧集中间（53%的份额）。