GlobalSpec：2024年面向工程师的营销报告

GlobalSpec和TREW Marketing发布了“2024年面向工程师的营销报告”。社交媒体视频被B2B营销人员认为是最有效的视频内容类型，它们确实很可能在技术买家中找到观众。GlobalSpec和TREW Marketing对全球900多名工程师和技术专业人士进行的调查发现，YouTube被认为是寻找工作信息时最有价值的社交媒体平台，大多数人认为它极有价值（23%）或非常有价值（33%）。

除了36-45岁的受访者（Facebook）和66岁及以上的受访者（GitHub），YouTube作为最有价值的工作社交媒体平台的地位在所有年龄组中都是一致的，linkedIn是最常见的第二选择。

YouTube的受欢迎程度反映了视频内容对技术买家的吸引力。当被问及他们愿意填写表格下载哪种类型的技术内容时，35%的人选择了视频教程，在所有类型中排名第二，仅次于电子书/指南（36%）。

几乎所有的技术买家（97%）都观看与工作相关的视频，而且他们花在这上面的时间正在增加。今年2/3的人每周花1-5个小时观看与工作相关的视频，比去年（43%）大幅增加。此外，每周花费超过5小时观看此类视频的受访者比例增加了一倍多，从5%增长到11%。

因此，每周花不到1小时观看与工作相关视频的技术买家比例从去年的近一半（48%）缩减至今年的不到1/5（18%）。

至于视频本身，受访者最倾向于认为6-10分钟（26%）和2-5分钟（25%）是理想的长度。视频中最令人讨厌的是广告（39%）、冗长的介绍（37%）、缺乏技术深度（36%）以及与视频标题不一致的内容（34%）。

尽管如此，对于技术买家来说，视频并不是最有价值的内容类型，因为他们需要进行研究，以便为工作做出重大购买决策。相反，这种区别属于数据表（40%），其次是技术出版物（29%），产品评论/推荐（26%），然后是产品演示视频（24%）。