MAGNA：2024年媒体广告收入将增长9.2%

根据MAGNA对媒体公司财务状况的分析，2023年第四季度非周期性广告收入增长了9.1%，是近两年来最强劲的季度增长，2023年全年广告市场增长达到5.7%。

由于宏观经济前景改善、数字媒体和流媒体的发展势头以及周期性事件的影响，MAGNA预计2024年将有更大的增长：媒体所有者的广告总收入将增长9.2%，达到3690亿美元。这比之前的预测（2023年12月为+8.4%）高出近一个百分点。

大多数垂直行业的广告支出将在2024年增长，其中零售业（+9%）、旅游业（+9%）、食品饮料和汽车业（均+6%）增幅最大。另一方面，MAGNA预计娱乐（-4%）和科技（+1%）的广告活动将停滞或下降。

随着2024年大选周期的到来，100亿美元的广告销售增量将为媒体所有者带来90亿美元的额外广告收入（与2020年周期相比增长13%）。这将导致非周期性增长率提高2.5个百分点，使总收入增长率从+6.7%（非周期性广告销售）提高到+9.2%（总广告销售）。对地方电视台等媒体的影响将更大（不包括政治-4%，包括政治+26%）。

2024年，纯数字媒体将占据大部分市场增长，非周期性广告销售额将增长12%，达到2610亿美元（占72%的市场份额），而传统媒体所有者的广告收入仅增长3.5%（因为周期性资金的流入抵消了非周期性广告销售额下降的3%）。

2024年，一些媒体渠道将表现出色。亚马逊Prime Video引入广告的推动下，优质长篇流媒体（CTV、AVOD、FAST）今年的广告销售额将增长13%，达到100亿美元的里程碑（占全国电视总收入的22%）。社交媒体广告也将增长13%，而搜索/零售形式的广告销售额将增长12%。