百度优质视频创作课堂：如何写好视频标题

一个好的标题往往是吸引用户来点击并观看视频内容的关键，那如何写好一个标题呢？一起来看看一个好的视频标题所必须具备的基础要求以及优质标题的进阶指南吧！

一、标题的基础要求

题文一致、标题文字表达正确且字数适中、标题表述真实，传递正向价值是一个好的视频标题所必须具备的基础要求，三者缺一不可，下面我们就具体了解一下吧。

1、题文一致

（1）保持标题与视频内容的一致性

视频内容的标题，首先要保证标题与视频内容具有一致性，这一点是好的视频标题的根本，需要创作者清晰且准确的表达视频内容所想表达的意思，绝对不允许标题与视频内容不符现象。

举个例子 标题："周杰伦唱歌也太好听了吧"，视频点开的内容却是林俊杰的演唱会现场，这类标题与视频严重不符的现象需要杜绝，如果用户感知创作者频繁出现此类问题，会极大程度降低用户的观看体验。

（2）高效总结视频核心内容

标题是要对视频核心内容的精准表达和高度概括，除了必须保持标题和视频内容的一致性外，还要让用户通过标题非常直观感知到你想表达视频核心是什么，切不可在标题上出现一些模棱两可的语句，让用户无法感知你所想表达的核心，这样会很大程度上降低用户对于你视频内容的兴趣。

举个反面例子："别刷走，进来看！"、"这这这，这也太逗了吧"、"不是吧，这也行"这一类的标题。

乍一看好像有表达视频内容的大致方向，但对内容没有进行产出和概括，进来看？看什么？为什么要看？什么内容要我看？这也太逗了吧，为什么逗？什么内容逗？用户无法从标题直接非常直观的感知到内容的具体信息，即使你的标题看似新颖有趣，但主体内容的缺失无法让用户对你的内容产生兴趣并进行点击。

实际案例：

正面案例：首先可以从标题的内容上一眼感知到这篇视频的内容核心想表达什么，通过简单的语句达到最高度的概括

反面案例：此类标题乍一看好像有表达视频内容的大致方向，但对内容没有进行具象的产出或概括，无法从标题直接直观的感知到内容的具体信息

2、标题文字表达正确，字数适中

（1）标题字数适中

一般来说过短和过长的标题字数都不利于用户感知你具体的视频内容，所以标题字数上一般控制在6-20字，既可以清楚地表述标题内容，也不会因为字数过长导致在首页无法全部外显，影响用户的观看体验。

实际案例：

正面案例：标题字数在合理范围内不仅可以全部外显，而且感官体验较好

反面案例：标题字数过长甚至无法全部外显没有总结归纳，虽然写的多但是无法让用户知道你具体想表达什么，且感官体验极差

（2）标题文字表达正确清晰

标题切记注意不要出现错字、病句、与内容不契合的表情符号或火星文字以及存在恶意引流的个人联系方式等情况。

3、标题表述真实，传递正向价值

（1）标题健康

所有的标题内容必须符合社会核心价值观，坚决杜绝违背社会公序良俗的敏感信息，比如：色情、低俗、暴力、血腥、重口味、恶意虚假广告营销等相关标题，此类标题严令禁止。

（2）标题表述符合客观事实的真实性

注意标题不可随意夸大事实，杜绝虚假内容的"标题党"进行诱导点击；我们必须保证标题符合客观事实的真实性，向用户传达的正向价值感。

举个例子："这绝对是市面上最好的xx"、"看完这篇你高考一定能考满分"。

在标题上过分夸大内容事实，带有夸张/绝对性的词汇，使标题与内容严重不符，此类标题需要严令禁止，创作者在标题的传达和产出上，必须保持自己的价值正向以及符合事实的客观，虚假的标题会极大的降低用户的体验感，严令禁止此类标题的产出。

二、优质标题的进阶要求

在满足上述的基本要求后，若创作者想进一步提升标题的优质性，可以从以下3个方面对标题进行优化：趣味性、引导性、时效性。

1、标题的趣味性

为标题增加一定的趣味性，可以让你的视频内容在众多视频内容中，更加吸引用户的关注，我们可以在标题内容上增加一些形容词或语气词作为标题的一个润色，来达到具有一定趣味性的效果。

实际案例：

正面案例：一些具象的形容词加持，会让你标题看起来新颖生动且有趣，会很大程度上提升用户想要点击的兴趣

反面案例：虽然标题也精准表达了视频内容，但是仅简单的表达陈述，整体吸引力较低

2、适量的引导性

在标题中增加一些适当的引导词，会引起用户的好奇心。一般来说可以通过改变句式来达成引导性的目的，比如：将简单的陈述句改为疑问句或感叹句的形式，可以很大程度上带有一些引导性。

注意在做适量引导的过程也需要保证对视频内容的高度总结和精准产出，标题纯引导但对内容没有表述会适得其反，且这类引导不可过于直观、夸张的展现，否则会极大降低用户的观看体验。

实际案例：

正面案例：善用疑问句式，在精准表达自己的视频内容后，来问你觉得什么更好用？稍加的引导会极大程度增加用户好奇心

反面案例：简单的陈述句式，虽然能感知有一定的引导性，但对于内容没有精准表达很大程度上用户是无法感知的内容，适得其反

3、符合热点的时效性

近期的网络热点、热梗、热词一直以来都是用户关注度极高的内容，此类标题会很容易吸引用户的关注，当创作者产出的视频内容具有一定的时效性或与相关热点具有联系性，我们可以在标题上适当融入一些时效性的热词、热梗或热点，这样会很大程度上刺激到用户的兴趣点，从而吸引用户点击视频内容进行观看。

实际案例：

正面案例：是近日热点，标题的时效性和直观感对内容的直观表达，让此条内容一经发布快速进入热榜

反面案例：此条内容虽也为近日热点，但在标题上没有注明他是谁，整体热度没有进入热榜

总的来说，一个好的视频标题生产首先要保证对视频内容的高度精准概括，保持标题与视频内容的一致性，文字表达正确，字数适中且表述真实，传递正向价值；其次在满足上述基础后可以适当增加标题的趣味性、引导性、时效性，这样的标题就是非常优质的标题啦。