你会为跳过广告而额外付费吗？

继Netflix、Disney+和HBO Max之后，亚马逊将于1月29日在Prime Video上的电影和电视节目播放前和播放过程中插播广告。与其竞争对手不同的是，亚马逊在现有的订阅选项中增加了更便宜的广告支持层级，Prime会员将自动开始看到广告，除非他们花2.99美元购买新的无广告选项。去年9月，亚马逊首次宣布计划在Prime Video上插播广告时解释说，这样做是为了"继续投资于有吸引力的内容，并长期增加投资"。与此同时，该公司承诺，Prime Video上的广告将比线性电视或其他流媒体服务上的广告"少得多"，这一点最终将由用户来判断。

一般来说，至少在美国，观众并不像人们想象的那样反感看一些广告。事实上恰恰相反。根据Hub Entertainment Research于2023年12月进行的一项调查，几乎每三个美国人中就有两个会选择有广告支持的流媒体，如果这意味着他们每月可以节省4到5美元的话。另一方面，36%的受访者表示，他们宁愿支付这笔钱来避免广告。有趣的是，为节省成本而接受广告的意愿在过去一年中有所上升，这可能表明消费者正在寻找既能减少流媒体预算又不会放弃太多的方法，也可能表明越来越多的流媒体提供商推出的广告支持层级已使SVOD领域的广告正常化。

亚马逊引入广告后，其用户的反应如何还有待观察。毕竟，Prime会员没有省钱的机会。相反，他们要花同样的钱来获得稍差的体验，或者被迫支付额外的费用来继续观看他们喜爱的无广告内容。

   本图显示了美国观众为节省流媒体服务成本而接受广告的意愿。数据来源：Statista.com