百度流量优化 | 搜索流量优化指南

搜索流量是什么？

搜索流量和推荐流量的区别是什么？

作为创作者应该如何进行搜索优化，获得更多搜索流量？接下来为大家讲解百度搜索的基本原理和搜索流量优化技巧。

一、百度搜索的基本原理

百度搜索会通过分析内容的标题、摘要和封面，以及正文和视频内容，结合用户行为数据如点赞、收藏、观看等，深入理解内容和受欢迎程度。在用户发起搜索时，百度搜索会综合考虑用户的需求意图、使用偏好等因素进行判断，并将内容与关键词进行匹配，以找出用户最需要的内容。

二、搜索和推荐之间的关系

对于百度内容创作者来说，优质内容将会通过"智能搜索"和"智能推荐"双引擎在各个渠道和场景进行分发，百度搜索和百度推荐都是获取流量的重要渠道。

1、智能搜索场景

用户带着特定目标或问题来到搜索平台，主动获取内容和答案，例如想知道小学生必备古诗词，输入问题需求，所呈现的内容是精准满足用户需求的内容。

想让你的内容在搜索结果中脱颖而出，可以在内容标题和摘要中使用符合用户搜索习惯关键词，并将该关键词体现到标题或摘要中。

正面示例：标题中说明文章主题，适合搜索用户找到

负面示例：标题未说明文章主题《蜘蛛侠》，不适合搜索用户找到

也可以参与百家号的"搜索话题词"来选择合适的搜索词进行内容创作，具体参与方式如下：

登录pc端百家号-首页搜索话题-选择话题词

2、智能推荐场景

百度APP中推荐、发现、热搜、小程序都是推荐内容的场景，推荐内容是系统根据用户的搜索习惯，历史观看记录和观看时间，创作内容的点赞和评论收藏的次数等，被推荐的个性化定制内容。

打开百度APP-点击推荐/热搜-展现推荐内容

3、搜索和推荐的关系

相比于智能推荐的短时效，优质内容可以在搜索长期持续性获得流量，这与智能推荐的高时效非常不同。

三、影响搜索排序的关键因素

搜索排序和搜索流量的关系，更加准确的来说是搜索流量，搜索排序也是影响搜索流量的重要因素。

搜索内容时，内容排序是有前后顺序的，内容排序靠前，内容被用户看到的几率更大，排名靠后的内容被用户看到是更低，思考搜索流量时，所以我们要思考搜索的内容怎么才能够让用户看到，如何让内容排序靠前，让用户更多地看到自己的创作内容。

影响搜索排序有5个关键因素：

1、相关性

内容与搜索query的匹配度，内容是恰好满足用户需求，能够全部回答问题的内容，会被排到前面。所以可以在标题中补充体现文章主旨的关键词，提升文章被用户搜索展现量。

2、满足性

内容能够充分满足用户的搜索需求，具备准确性、丰富度、高效、权威性的特征。能够针对性解答用户的需求和问题，内容丰富新颖，多方位展现内容。

正面示例：教育领域创作者做了教育领域认证

3、内容质量

满足百度搜索图文优质内容标准和视频优质内容标准，保证文章制作精美，排版清晰，层次分明，提高用户的视觉浏览体验，帮助用户更好的理解内容。当文章内容越优质，越能满足用户需求，能获得用户的认可从而获得更多的流量，排序会更好。

4、互动数据

内容的点赞、评论、收藏等互动数据会产生一定的影响，其他用户的评论越优质，也会为内容加分。创作者们在创作时，可以主动刺激用户的讨论。可以在正文尾，以"听听大家的看法"、这样的语句结束，刺激受众的评论兴趣。同时也可以将创作者觉得能够引爆观点的评论置顶，营造讨论环境。

5、时效性

保证资源的发布时间和内容的新旧程度。一些实时新闻事件等具备时效性的内容，需要及时更新线上状态，提供提供最新最准确的信息，这样的内容更容易被搜索发现。一些解决日常生活疑问的功能性内容，内容全面性和丰富度都能满足用户需求的内容，可以不考虑时效性。

正面示例：强时效性新闻内容，为用户提供了最新信息

正面示例：功能操作类问题，能够有效满足用户需求，可以不考虑时效性问题