百度搜索优质图文内容标准

一直以来，百度搜索秉承着"为用户提供最有价值的信息"的职责，持续优化内容生态标准，让优质的图文内容脱颖而出，呈现给需要的用户。同时对于创作者而言，高质量的图文内容有利于获取用户的留存，打造个人影响力。

下来我们将从"优质图文内容基础标准"以及"优质图文特征"两个方面详细为创作者们介绍什么是搜索青睐的优质图文内容，帮助创作者们可以通过标准不断优化自己的内容，获得更多搜索用户的青睐。

一、优质图文内容标准

1、图文相符

在生产图文内容的过程中，创作者要保证图片和文字之间是强相关的，不能有图文不符的情况；切记不可为了放图而放图，若图片与内容不相符会增加用户的理解成本，也会损害用户的体验。

2、排版精美

（1）文章结构清晰有层次

创作者在创作图文内容的过程中，需要搭建清晰的内容框架，使内容更有逻辑感和层次感。文章合理划分段落，且能够让用户第一时间了解到每个段落表达的重点。分页明确，序号正确连贯，为用户带来轻松愉悦的浏览体验。

（2）图片文字布局合理

排版时需要注意图片的尺寸，避免出现图片过大或者过小，导致阅读体验差的情况。

正面示例：文章结构清晰，图片大小合理，阅读体验好。

3、段落有重点

（1）用好"标题功能"

这里的"标题"，我们可以理解为整篇文章的"小标题"，合理使用"小标题"将文章进行分段，运用好标题功能，可以使得我们的文章变得有条理，降低读者的阅读成本，从而提高阅读完成率。

（2）用好"加粗功能"

"加粗"功能，主要是为了将文章中的重点内容标注出来，从而引起读者的注意，可以使得读者找到他想要的关键信息点。

正面示例：通过小标题和加粗，突出文章重点。

4、图片清晰美观

（1）图片画质清晰

图片质量清晰，能够清楚的辨别图片内的主体。除了具有年代感的老照片，其他正常图片均不能存在模糊和明显杂质的情况。

（2）不得出现变形、截断、白边、明显水印杂质等情况

图片必须有完整的画面主体，且不可进行变形、截断、白边等情况，如需放大或缩小需要注意必须等比例放大缩小，图片仅可带百家号相关水印，不可出现第三方网站或个人水印。

（3）图片美观，风格统一

图片精美，能够为用户带来美好的体验。创作者可以通过滤镜、图片拼图或者在图片加入特效、艺术字、贴纸等素材，对图片进行精修处理，增加图片的质感。但需要注意的是，图片的类型、格式、大小应保持统一，主题风格前后一致，给用户以一体的感觉，不能存在重复、无效的图片。

正面示例：图片清晰美观，风格统一，且与文字内容相对应。

5、文章表述清晰

文章内容完整，表达明确，前后逻辑保持一致，没有错字、漏字的情况出现，使用户在浏览时可以准确获取信息。避免出现为了字数拼凑和堆砌字数，导致内容逻辑混乱，用户无法理解。

二、优质图文特征

优质的内容会有一些共同的特质，如果您的内容能够满足以下任一优质特征，会为用户带来更多增益价值。

1、内容丰富有深度

（1）内容深度方面

内容信息含量大，具有一定的专业深度，讲解透彻，深度聚焦，可以为给用户提供全面的分析和阐述；也需要为内容带来内容价值感，深挖内容的本质，提升内容价值。

正面示例：内容专业，从背景、原因、现状、最新进展讲解冲突发生的来龙去脉

（2）内容的丰富度方面

好的图文内容不仅是单纯阐述观点，更多的是需要创作者能够多方面、多角度的来分析观点来提升内容的丰富度，同样可以从文章页面的内容结构来优化，使文章能够图文并茂的来展现，从内容结构上提升文章的丰富感和层次感，给用户带来非常好的观感。

正面示例：从四个角度讨论了英国皇室对国际社会、国家经济以及英国民众的影响

2、生动有趣

对于专业类和科普类的内容，应表达清晰，生动形象，同时可以通过图片/可视化数据/动画等形式辅助用户理解，使内容通俗易懂。很多涉及到晦涩难懂的专业知识如何全部用专业术语来阐释，很大程度上，无法让用户明白文章所表达的意思，所以创作者可以在内容表达上，可以将文字转化成通俗易懂的方式来方便用户的理解，同时增加一些图片和动画来辅助用户理解。

正面示例：通过可视化数据展现了相关数据的变化趋势，直观清晰

3、真实鲜活

内容是创作者个人亲身体验的经历，更具鲜活感，且经过精心编排，段落清晰，能够让用户感知到亲切感，且更大程度上增加用户的共鸣感。

左边为正面示例：个人的亲身旅游攻略；右边为负面示例：对于景点的简单介绍，没有任何其他个人评价或者经验分享

最后我们一起来总结一下，一篇优质的图文内容需要满足图文相符、排版精美、重点清晰、图片美观、文章表述清晰五点基础要求，同时还需要在图文内容方面满足丰富有深度、生动有趣、真实鲜活的任一特征。