百度SEO：百度搜索基础信息设置规范

一、导言

对于开发者们而言，站点和智能小程序在搜索结果页的展现内容与形式，是吸引用户点击搜索结果访问站点的重要因素。百度搜索会基于网站和小程序的设置，提取对搜索用户有价值的信息展现在搜索结果页。为了帮助广大开发者在搜索结果中得到更好地展现效果，为搜索用户提供更为有效的页面信息，特发布《百度搜索基础信息设置规范》。

需要注意的是，搜索结果页展现的信息一部分来自开发者提交，另一部分来自搜索策略的判断与抓取。本篇文档只针对搜索策略自动抓取网站和小程序信息，并在搜索结果页展现有价值信息的情况。

二、面向对象

以下标准适用于所有在百度搜索中展现的资源供给方，包括智能小程序和H5站点。

三、首页基础信息设置标准

首页通常是是用户对该站点和小程序的第一印象，因此首页的基础信息设置十分重要。我们将从“标题、摘要、站点/小程序名称、Logo图片以及时间因子设置”五个方面来帮助大家正确地设置首页基础信息，实现最佳展现效果。

1、标题

（1）一致性：源码中标题、落地页内的实际标题，需与备案时填写的网站名称保持一致。

负面示例↑：源码中的标题与首页实际标题不一致。

（2）准确性：页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述。

（3）清晰简洁：页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌。

负面示例：标题冗长，关键词堆砌。

（4）首页标题格式：首页标题命名可以参考"站点名/品牌名—首页/官网/slogan"的格式，修饰词建议不多于3个。

注意：此类页面的核心词为品牌词/网站名称，修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。

正面示例↑：京东的首页标题格式“站点名—官方网站”。

注意：更多关于标题的规范可参考《百度搜索网页标题规范》文档。

2、摘要

（1）摘要应是对站点核心内容或服务的概述，避免出现广告营销信息和其他无关内容。

（2）摘要内容表达清晰，无阅读障碍，避免出现乱码。

负面示例↑：摘要内容中含有乱码信息。

（3）摘要字数50字左右为宜。

正面示例：摘要准确概括站点内容，表达清晰，字数适宜。

3、站点/小程序名称

注意：开发者千万别混淆了什么是名称和标题哦~

标题是对网页内容的准确且简明扼要的描述。在搜索结果页中直接展现，是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。站点/智能小程序名称是指一个网站/智能小程序的名字，起到区别不同网站/小程序的目的。在搜索结果页中，名称展现在左下角，更直观地体现了内容来源，加强了搜索用户对内容来源的信任度、对站点品牌的记忆度。

（1）一致性：源码中的Tagtitle、Description中的站点名称应一致，且都与落地页内的实际的站点名一致。

负面示例↑：站点页面内没有明显的站点名称和Logo信息，源码中里的站点名称是「湿地中国」，与落地页实际的站点名不一致。

（2）站点名称命名规范：

①站点名称应辨识性高，尽量体现站点的唯一性，避免较宽泛、无辨识性、大量重复的站点名称。

负面示例：站点名称使用“星座命理、算命”等较为宽泛，无辨识性的词语。

②站点名称应避免出现以下恶劣问题，百度搜索将会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

站点名称应避免侵权问题。错误示例如：Nike002。站点名称不允许包含赌博、传销、淫秽色情、暴力、讨债、恐怖以及其他违法内容。站点名称应遵守《中华人民共和国广告法》相关规定，避免出现【最专业】、【最权威】等词汇，易影响用户感知。错误示例如：最权威摄影大全 。站点名称不应包含营销信息及任何联系方式，例如手机号、微信号、网址营销信息等；不允许涉及广告营销意图词汇，如[钜惠]、[总代]、[招商]、[微商]、[网赚]等词汇。错误示例如：VX17600XXXX67、网赚大全。站点名称不建议包含个人信息或者是个人称呼。错误示例如：百度刘烨、我的技术分享。

（3）智能小程序名称命名规范：

①小程序注册时需要填写3~30 个字符的名称，名称仅支持使用中文、数字、英文，不能使用特殊符号、繁体字或以纯数字结尾。

②小程序名称需保证其在所在领域具有唯一识别性和客观性，禁止侵权，禁止具有夸大性、广告营销信息、认证性和误导性的名称，如：最高级、第一、首个、最便宜、全网销量第一。

③名称不能含有“APP”、“小程序”、系统终端如“安卓 / iOS / PC版”等词语。

注意：详情请参考《智能小程序注册名称规范》。

4、站点Logo图片：

（1）Logo图片建议统一放在站点页面的左上角位置，便于百度策略识别与抓取。

（2）Logo图片尺寸满足200*133以上，画质清晰，主题突出。

（3）Logo图片设计配色美观，且应为非透明图，避免前端展现异常。

正面示例↑：站点Logo图放在页面左上角，尺寸符合标准，画质清晰，且非透明图。

5、时间因子

   落地页时间因子是百度搜索判断资源收录、展示、排序结果的重要参考依据，落地页如果存在页面时间标注不清、页面无时间等情况，不但对用户浏览体验不友好，且不利于优质站点和小程序的搜索展现效果。因此开发者们必须参考《百度搜索落地页时间因子规范》，准确提交时间因子格式，得到好的展现效果。

对于具有多种内容，多种链接，内容更新较快的首页，开发者们应该提供最新的更新时间。

注意：这里提及的首页不但包含主要网站和小程序首页（如新浪首页、网易首页）、还包含分频道首页（如新浪体育频道）等。

四、内页基础信息设置标准

1、标题

①站点和小程序的页面标题应与正文内容的真实标题保持一致，且可通过标题判断内容来源主体。

负面示例↑：该网页标题是帮助中心-XX商城；页面内容真实标题：退款多久可以到账；因此网页标题应更为：退款多久可以到账-帮助中心-XX商城（XX商城不可省略）

②站点页面标题同样应符合《百度搜索网页标题规范》文档的标准。

2、摘要

站点页面内容的摘要与上述首页摘要的标准保持一致，应该是对该页面正文核心内容的概述，表达清晰，无阅读障碍，避免出现乱码、广告营销信息以及其他无关内容，且摘要字数在50字左右。

正面示例↑：摘要表达清晰，对正文内容简要概括。

3、内容

（1）页面中的重要内容信息尽量用文字形式呈现，不建议仅以图片形式呈现，易影响搜索对落地页内容的准确判断。

负面示例↑：页面内容完全通过图片形式呈现，会影响搜索对内容准确度的判断和识别。

（2）页面中如果有多个主题，建议分别建立页面，避免同一页面堆砌多个不同主题的内容；或者开发者们可以在该页面增加目录和锚点帮助用户快速定位到用户需求的内容。

反面示例↑：该页面主题是"faq"，但用户的需求通常为其中的一个问题，该页面有多个子主题的内容时，建议按子主题建立独立页面或在该页面增加目录和锚点。

4、正文配图

（1）配图应该保证与文字内容或者视频内容之间是高度相关的，避免图文不符的情况出现。

（2）同一页面内图片的类型、格式、大小应保持统一，主题风格前后一致，给用户以一体的感觉，不能存在重复、无效的图片。

（3）配图尺寸满足200*133以上，画质清晰，不存在明显边缘、拉伸或者压缩的情况。

（4）配图中的人物或其他主体元素无截断问题，配图不存在马赛克、水印、色块、无关表情、logo等杂质信息。

（5）若配图为文字类、拼接类、标注类、内容型截图等特殊图片，则应保证图片内容完整，无明显影响体验的问题。

（6）配图应合法合规，不允许出现纯广告图、色情低俗图或其他令人不适的图片。

负面示例↑：正文配图与落地页正文内容无关，且为低质文字拼接类图片，有水印信息。

5、时间因子设置

除了首页之外，内页的时间因子设置也十分重要。内页的时间因子设置分为列表页和详情页，开发者们需要根据不同的页面类型，优先提交不同的更新时间。

6、避免不规范的信息设置

同时我们发现部分开发者利用不规范设置标题、摘要、时间因子等信息，扰乱搜索秩序，侵害其他优质开发者的权益的现象。百度搜索团队将会持续针对这类作弊违规行为进行识别和控制，限制违规站点的搜索展现，维护搜索的公平公正，保护优质开发者的权益。

五、重点知识总结