大厂出品！浅析游戏设计与产品设计的交互异同

前言

基于近期设计的养成类休闲游戏，我简要总结了游戏交互设计与日常活动设计的异同。列举了游戏设计的几个关键要素，并举例说明在这些关键要素中，如何通过交互设计来提升游戏的乐趣和体验。

一、游戏与产品设计的区别

首先需要明确游戏设计与产品设计的根本区别，产品设计更多关注于提升用户的日常生活质量，注重功能实用性、便捷性和使用效率。而游戏设计更加注重用户的娱乐体验，强调情感的投入、挑战的乐趣和目标达成后获得的成就感。简单总结如下：

1. 目标不同：产品设计的目标是解决用户的实际问题，而游戏设计的核心目标是提供乐趣。
2. 交互方式不同：游戏设计往往需要更为复杂和多样化的交互方式，以保持游戏的趣味性和挑战性；而产品设计则更注重简洁、直观的交互方式。
3. 用户参与度不同：游戏设计需要吸引用户深度参与，通过设定目标、规则和反馈，激励用户持续玩下去；产品设计则更多是辅助用户高效完成任务。

因此，游戏设计与产品设计在目标、交互方式和用户参与度等方面存在明显差异，这些差异也决定了它们在实际应用中的不同定位和价值。

二、游戏设计中的关键要素

游戏交互设计在解决问题时需要关注的三大特征：目标、玩法和反馈，以及如何在这些关键节点上通过优秀的体验设计提升游戏体验

1. 目标引导

游戏设计首先要确保用户对游戏的目标有清晰的认识。这意味着从游戏的开始就需要向玩家明确展示游戏的目标是什么，胜利的条件是什么以及如何操作来达成这些目标。这种明确性有助于玩家快速融入游戏，降低入门门槛，增加游戏的可接近性，帮助玩家沉浸在游戏世界中。

目标引导可拆分为上图所述三个维度，建立目标感是游戏和活动最大的不同，相较于玩法活动的瞬时性和用户状态的单一性，游戏的运营周期会很长。

目标感需要在前期培养玩家的操作习惯，避免玩家打开页面后不知道该做什么，通过分布式引导和循环式的体验流程以及循序渐进的进度感知，更容易让玩家沉浸其中。例如在下列休闲游戏中，主页面有一个固定区域展示玩家当前的任务，同时提供任务跳转和领取功能，极大地简化了游戏操作的复杂性。

在引导用户成长和达成目标的过程中，还需要考虑玩家的负反馈，当任务失败或未能获得目标道具时，及时提供达成目标的方式和指引，避免给玩家造成损失厌恶。

2. 游戏玩法

玩法是游戏区别于其他媒介的一个核心特点，不同玩法遵循不同的游戏规则，设计侧需要通过游戏玩法的种类增强用户的参与感。针对本次需求所做的养成类休闲游戏，除了挂机养成这一特点外，还需兼顾游戏的互动和竞技性，主要体现在用户角色的数值上。

游戏数值构成了玩法的基础元素，不同的玩法可以分解为数值在不同维度所起的作用，根据常规的养成类游戏可分为上图所述三个维度，数值提升、验证和分配。

玩家在初期的游戏成长过程中，会不断伴随着数值的提升，数值资源膨胀到一定阶段还需要考虑如何分配这些资源，让数值属性最大化发挥。基于这些玩法初期的核心诉求，我们可以在体验设计中增加一些功能，辅助玩家快速达成目标，避免由于误操作或分析对比数值时产生的挫败感。

3. 游戏反馈

反馈依赖于游戏的视觉元素，包括图形、动效和界面设计，它们为游戏创造氛围并提升整体体验。

竖屏游戏界面是小游戏最常见的界面布局，竖屏布局可分为操作优先和视觉优先两种布局方式。其中操作优先的布局更符合游戏操作的频率，按照操作频率的优先级从下而上排列，而视觉优先的布局与常用 APP 类似，符合从上到下的视觉流习惯。

尽管两种布局各有侧重点和优劣势，但是在页面设计之初一定要确定好页面 tab 栏的样式规范，混用极易造成视觉流的认知歧义。

最后，玩家完成目标后的反馈设计，可以通过递进式的情绪反馈打造不同层级的爽点。比如在角色成长系统中，会伴随一次次小升级，点击升级可以提供「弱」反馈，如飘起 toast 提示，点击一键升级可以提供「强」反馈，如播放光晕动效或粒子动效等方式。

在关键节点或最终的升级中，为了提供情绪高峰点，可以通过全景弹窗结合更强烈的动效来强化升级的爽感。

结语

综上所述，游戏设计与产品设计在目标、交互方式和用户参与度等方面存在明显差异，这些差异也决定了体验设计在实际应用中的不同定位和价值。

在游戏设计中，关键要素包括：目标引导、游戏玩法和游戏反馈。目标引导需要培养玩家的操作习惯，游戏玩法则需要增强用户的参与感，而游戏反馈通过视觉元素提升整体体验。把握好上述关键要素，能够为玩家带来更好的游戏体验。

作者：ASAK