CTR：2023年度中国搜索引擎行业研究

2024-07-26 07:34:44

近年来，随着互联网的高速发展、用户规模的不断增长和应用场景的不断增多，搜索引擎已经成为人们日常生活中必不可少的应用。CTR移动用户指数事业部通过案头研究、数据分析、监测和网络调研等方法进行调研，研究的内容包括中国传统搜索引擎行业的市场概况、品牌市场格局，用户洞察，并对搜索引擎行业未来的市场发展趋势进行了展望。以下为CTR发布的《2023年中国搜索引擎行业研究报告》01、搜索引擎行业市场概况政策监管持续加码并深入行业，互联网治理监管的精准性不断增强我国互联网用户规模不断增长，搜索引擎用户使用率近年持续回升搜索引擎用户中收入占比过半，高收入用户占比PC端多于移动端AI技术正在改变搜索行业，搜索内容反馈从"模糊"变为"精准"02、搜索引擎品牌市场格局

全端：百度搜索，360搜索和搜狗搜索用户位于传统搜索引擎前三名

从传统搜索引擎行业的行业渗透率来看，百度，360，搜狗位列前三甲，其中百度搜索在全端位居行业第一且领先优势巨大，在国内稳坐一哥地位，360搜索和搜狗搜索分列二三位。

PC端：三强格局明确，百度稳居行业第一，360和搜狗分列二三位

从PC端行业渗透率来看，百度搜索行业渗透率达64.1%，稳居搜索行业第一，而360搜索和搜狗搜索的渗透率分列行业二三位，中国传统引擎PC端已呈现稳固的三强格局。

移动端：梯队化特征明显，百度搜索独居第一梯队，领先优势大

从移动端数据来看，搜索平台呈现明显的梯队化特征，其中百度搜索月活用户占搜索行业整体活跃用户的88.4%，稳居行业首位；

神马，360和夸克搜索平台行业渗透率均超10%，共同位居第二梯队；而悟空和搜狗搜索渗透率较低，位于第三梯队。

搜索使用体验的用户满意度最高，神马和夸克移动端用户评分领先从移动端搜索整体来看，"搜索使用体验""响应速度"和"内容资源丰富全面"是满意率TOP 3高的评价；

从品牌来看，神马和夸克搜索在"搜索使用体验"上评分领先，而360搜索则在"响应速度"和"内容资源丰富全面"满意>

>百度在搜索行业知名度被用户认可，360安全可靠的形象独具一格

>从整体来看，"内容全面的"和"资源丰富的"是各传统搜索引擎平台共性认知的品牌形象；

>从品牌形象差异性来看，用户对百度在搜索行业的"知名度"予以普遍认同，而360在"安全可靠的"用户心智认知上也独具一格。

>03、搜索引擎用户洞察

Part1：搜索用户发现

PC端用户习惯浏览网站/网页等信息，移动端用户更热爱刷短视频

从搜索用户整体的触媒习惯来看，"刷短视频""手机上看新闻""听音乐"分列前三位；

区分不同端口来看，PC端最主要的习惯为"浏览电脑网站网页等信息"，而移动端用户则更习惯">

>工作学习搜集信息、材料需要是用户在全端搜索的首要共性目的

>从用户搜索使用目的上来看，"工作学习搜集信息、材料需要"是两端首要的使用目的，而在"核实生活中的相关疑问"和"了解即时的新闻、资讯上"等即时性强的使用诉求，用户更倾向在移动端完成。

PC端用户使用场景集中度高，移动端使用场景多样且灵活性强

从PC端使用场景来看，"公司办公" 是最重要的使用场景，场景集中度较高，适用信息内容深度搜索和决策辅助需求；

从移动端使用场景来看，由于移动产品使用场景多且灵活性较强，更适用于即时性的搜索需求。

用户偏好搜索浏览"百科""资讯"和"网站/网页"相关的内容

从用户搜索浏览的内容来看，在搜索引擎搜索百科资讯类信息仍是用户主要的搜索习惯， "百科（65.6%）""资讯（54.3%）"和"网页（53.5%）"是用户搜索浏览前三的内容。

过半用户日搜索次数达到1-5次，PC端的高频搜索率要高于移动端从用户使用频率来看，过半用户日搜索次数达到1-5次，但高频使用区间PC端的搜索率要高于移动端。

文字搜索依然是最主流的搜索方式，语音和图片搜索具有增长潜力

从搜索方式来看，文字录入是最主流的搜索方式，无论是PC端还是移动端均占据90%以上，语音搜索在移动端所占比例要明显高于PC端，而在PC端图片搜索是位列第二的搜索方式，而音乐搜索则在两个端口中表现相近。

全端：百度搜索，360搜索和搜狗搜索用户位于传统搜索引擎前三名从传统搜索引擎行业的行业渗透率来看，百度，360，搜狗位列前三甲，其中百度搜索在全端位居行业第一且领先优势巨大，在国内稳坐一哥地位，360搜索和搜狗搜索分列二三位。

Part2：搜索广告主洞察

多数广告主倾向两端资源同时投放，移动端的广告投放前景被看好

从投放选择来看，65%的广告主选择同时在移动端和PC端同时进行广告投放，而从未来看重情况，71.4%的用户比往年更看重移动端资源，但值得一提的是，同样也有超4成的用户比往年更看重PC端投放资源。

广告主比往年更加注重自身营销的预算压力，平台扶持策略和ROI从决策因素来看，"平台知名度""目标受众契合度"和"投入产出性价比"是广告主选择广告投放影响决策最大的因素；从因素变动来看，2023年广告主比往年更加看重"公司自身营销预算压力""平台投放扶持策略"和"投入产出性价比"的影响。广告主倾向与周围同行，朋友交流和关注行业媒体来进行投放决策从投放决策来看，"与周围人交流""行业媒体"和"浏览器/搜索引擎投放的广告/软文"是广告主认知信息的TOP渠道，而"与周围人交流""行业媒体"和"行业机构或咨询公司的报告"则对广告主的决策影响更大。